लोगो को यादगार बना दिया जाता है, लेकिन बहुसंख्यकों को भुला दिया जाता है। तो गुप्त चटनी क्या है? आइए एक नजर डालते हैं अब तक के 10 सबसे यादगार लोगो पर।
फैब फोर
के अनुसार ब्रांड रणनीति और डिजाइन फर्म सीगल + गेल द्वारा एक अध्ययन , यू.एस. और यू.के. में सबसे यादगार लोगो में शामिल हैं:
· नाइके
· सेब
मैकडॉनल्ड्स
· कोक
लेकिन इसका कारण ब्रांड शक्ति जितना सरल नहीं हो सकता है, और लोगो के उपचार के प्रकार के इर्द-गिर्द घूम सकता है।
अध्ययन ने दुनिया के शीर्ष ब्रांडों के 100 से अधिक लोगो को देखा, और पाया कि भले ही शीर्ष चार ब्रांडों में स्टार पावर (और कुछ सबसे बड़े विज्ञापन बजट) थे, 'कई समान और उल्लेखनीय ब्रांड जिनके पास बड़े मीडिया बजट भी थे तुलना में यादगार नहीं है।'
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यह क्या उबलता है? उत्तरदाताओं ने उद्धृत किया कि सबसे यादगार लोगो प्रकृति में सरल थे, और उन्होंने एक ही प्रकार के लोगो उपचार साझा किए। उन उपचारों में 'ऑर्गेनिक' और 'इलस्ट्रेटिव कस्टम वर्डमार्क' शामिल थे।
यहाँ उन लोगो के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:
अपरिचित ब्रांड लोगो: उबाऊ और कठिन T
आइए समीकरण से स्टार पावर को पूरी तरह से न घटाएं। अध्ययन में पाया गया कि अपरिचित ब्रांडों के लोगो की तुलना में परिचित ब्रांडों के लोगो को अध्ययन प्रतिभागियों द्वारा अधिक बार सकारात्मक गुण दिए गए थे।
कम-ज्ञात ब्रांड लोगो को कुछ नाम रखने के लिए 'उबाऊ,' 'चिपचिपा' या यहां तक कि 'दिखावा' कहे जाने की अधिक संभावना थी। अध्ययन ने इस परिचित पूर्वाग्रह का हवाला दिया 'क्यों नए लोगो एक ही कंपनी के मौजूदा लोगो की तुलना में खराब परीक्षण करते हैं।'
शीर्ष 10 सबसे यादगार लोगो
अमेरिकी अध्ययन प्रतिभागियों ने शीर्ष 10 सबसे यादगार लोगो का हवाला दिया:
1. नाइके
दो। सेब
3. मैकडॉनल्ड्स
4. कोका-कोला
5. गूगल
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6. माइक्रोसॉफ्ट
7. पेप्सी
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8. अमेज़न
9. लक्ष्य
10. स्टारबक्स
लेकिन यूके में, उनका शीर्ष 10 में थोड़ा अलग रूप था:
1. सेब
2. मैकडॉनल्ड्स
3. नाइके
4. कोका-कोला
5. गूगल
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6. वर्जिन
7. एडिडास
8. माइक्रोसॉफ्ट
9. अमेज़न
10. बीएमडब्ल्यू
आपके लोगो में क्या व्यक्तित्व है?
शीर्ष लोगो का व्यक्तित्व बहुत अधिक होता है, लेकिन वे बहुत अलग लक्षण व्यक्त करते हैं। सबसे यादगार लोगो प्रकार, ऑर्गेनिक और इलस्ट्रेटिव कस्टम वर्डमार्क, उपभोक्ताओं से विशिष्ट तरीकों से बात करते हैं।
यहां बताया गया है कि किसी ब्रांड के बारे में ऑर्गेनिक प्रकार के लोगो क्या कहते हैं:
· गरम
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· ताज़ा
· अभिनव
· आनंद
मित्रवत
और यहाँ एक ब्रांड के बारे में दृष्टांत कस्टम वर्डमार्क लोगो क्या कहते हैं:
· ट्रेंडी
· ठंडा
· स्टाइलिश
· आनंद
मित्रवत
इसमें कोई संदेह नहीं है कि लोगो का अनुभव व्यक्तिपरक होता है, लेकिन इस अध्ययन से पता चलता है कि जब उपभोक्ता पर स्थायी प्रभाव डालने की बात आती है तो जादू के फार्मूले में कुछ तत्व हो सकते हैं।
