डेविड ड्रोगा का कहना है कि विज्ञापन पर भारी मात्रा में पैसा खर्च करना सबसे बड़ा रिटर्न सुनिश्चित नहीं करता है। उन्हें पता होना चाहिए: न्यूयॉर्क शहर- और लंदन स्थित विज्ञापन एजेंसी Droga5 के संस्थापक के रूप में, उनकी अंतर्दृष्टि ने प्रूडेंशियल, IHOP, और जैसे व्यावसायिक दिग्गजों के लिए विज्ञापन रणनीतियों का मार्गदर्शन करने में मदद की है। न्यूयॉर्क समय .
नवीनतम वेबिनार के दौरान इंक की रियल टॉक: बिजनेस रिबूट श्रृंखला, ड्रोगा ने कहा कि अब पहले से कहीं अधिक, ब्रांडों को आत्म-जागरूक होने का प्रयास करना चाहिए, और यह कि आपके दर्शकों को सामाजिक दूरी के बारे में संदेश देने से निशान छूट जाता है। इसके बजाय, उन्होंने कहा, यह विज्ञापन में थोड़ा हास्य डालने का समय है - क्योंकि अंधेरे समय में, लोग बेहतर महसूस करना चाहते हैं।
उन्होंने इस दर्शन को एक संक्षिप्त संदेश के साथ सारांशित किया: 'बस वह बकवास करें जो लोग चाहते हैं।'
व्यापार पत्रकार एंड्रयू एसेक्स के साथ साक्षात्कार में, ड्रोगा ने रचनात्मकता, कार्यस्थल के भविष्य और काम पर वापस आने सहित कई अन्य विषयों पर भी ध्यान दिया। यहां 27 मई के कार्यक्रम की कुछ अन्य झलकियां दी गई हैं।
नया कार्यालय पुराने कार्यालय की तरह दिखेगा
यदि और जब एक कोविड -19 वैक्सीन विकसित किया जाता है, तो संभवतः कार्यालय अपने पुराने, परिचित रूप में वापस आ जाएंगे, ड्रोगा ने भविष्यवाणी की। क्यों? क्योंकि अतिरिक्त सावधानियां, हालांकि आवश्यक हैं, दमघोंटू और विचलित करने वाली हैं। 'यदि आप एक ऐसा वातावरण बनाते हैं जो बाँझ महसूस करता है, तो क्या बात है?' उसने कहा। 'अगर मैं आपसे हजमत सूट के जरिए बात कर रहा हूं, तो मैं सूट के रंग के बारे में और सोचूंगा कि आपने उस रंग को क्यों चुना।'
विज्ञापन व्यवसाय छोटा और अधिक स्वचालित हो जाएगा
विज्ञापन व्यवसाय में संकुचन दिखाई देगा, ड्रोगा ने कहा, क्योंकि वैश्विक ग्राहकों को हर जगह कार्यालयों वाली एजेंसी की आवश्यकता नहीं है। विज्ञापन में इंसानों के लिए हमेशा एक जगह होगी - दिल और दिमाग जीतने का मतलब भावनात्मक, हार्दिक और विचारशील होना, आखिरकार - लेकिन मार्केटिंग के कई रूपों को स्वचालित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, 'यदि मासेराती अपनी कारों को देना शुरू कर देता है, तो आपको अविश्वसनीय विज्ञापन की आवश्यकता नहीं है,' उन्होंने कहा। 'आप एक बॉट शब्द फैला सकते हैं।'
इन्फ्लुएंसर विज्ञापन खत्म हो गया है
ड्रोगा ने विज्ञापन में एक कहावत का हवाला दिया: 'यदि आपके पास कोई अच्छा विचार नहीं है, तो एक सेलिब्रिटी प्राप्त करें।' हालाँकि, उस रणनीति के लिए दिन गिने जा सकते हैं। कुछ ब्रांड और एजेंसियां मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों का उपयोग करना जारी रख सकती हैं, उन्होंने कहा, 'लेकिन यह विचार कि आप कोई हैं जिसे मैं सिर्फ इसलिए सुनना चाहता हूं क्योंकि आप प्रसिद्ध हैं, अब कोई मायने नहीं रखता।'
आम विज्ञापन गलतियाँ
जब आप विज्ञापन में नए हों, तो ड्रोगा ने कहा, अधिक स्पष्टता और निरंतरता के लिए प्रयास करें। बहुत सारे ब्रांड इस उम्मीद में कई अलग-अलग तरीकों की कोशिश करते हैं कि एक चिपक जाता है - जो केवल यह दर्शाता है कि वे नहीं जानते कि वे क्या कर रहे हैं। यह उनके व्यवसायों में जुनून को इंजेक्ट करने की भूल का परिणाम हो सकता है। उन्होंने कहा, 'कार्यालय में आने के बाद बकवास करना बंद न करें।' 'बस परवाह। देखभाल मुफ्त है।'
