जनरेशन Z (Gen-Z) को अधिकतर अनुसरण करने वाली पीढ़ी के रूप में जाना जाता है सहस्त्राब्दी और वर्तमान में के रूप में वर्गीकृत किया गया है जनसांख्यिकीय 1996 के बाद पैदा हुए। पिछले दशकों में, मिलेनियल्स ने काफी सुर्खियां बटोरी हैं और बिक्री और मार्केटिंग टीमों का प्राथमिक फोकस रहा है। समय बदल रहा है। जेन-जेड आखिरकार अपने अधिक प्रसिद्ध पूर्ववर्तियों से सुर्खियों में आ रहा है। यह इस महीने खबरों में बड़ी लहरें बना रहा है। शोध के अनुसार ब्लूमबर्ग , Gen-Z 2019 में सबसे अधिक आबादी वाली पीढ़ी के रूप में मिलेनियल्स को पीछे छोड़ देगा, जिसमें लगभग 32 प्रतिशत आबादी शामिल है।
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वर्षों से, मिलेनियल्स ने ट्रेंडसेटिंग पीढ़ी के रूप में काम किया है। ब्रांड अपनी आंखों और कानों के लिए तरस गए हैं। लेकिन कुछ रहस्यमय हुआ--समय। हाँ, मिलेनियल्स, हर दूसरी पीढ़ी की तरह, वृद्ध। पिछले चार वर्षों से, मिलेनियल्स को 18-34 आयु वर्ग के जनसांख्यिकीय के रूप में वर्गीकृत किया गया है। इस वर्गीकरण स्कीमा का पालन करने वाले आमतौर पर आंकड़ों में मजबूत पृष्ठभूमि की कमी वाले चार्लटन होते हैं। न्यूज़फ्लैश: मिलेनियल्स एक पीढ़ी है, जनसांख्यिकी नहीं।
जहां तक Gen-Z का सवाल है, न केवल इसकी संख्या बढ़ रही है, बल्कि यह पहले से ही संचार और खपत के रुझान को बदल रहा है। अल्पकालिक प्लेटफार्मों के उदय से लेकर कुकी-कटर सोशल मीडिया के पतन तक, जेन-जेड व्यवसायों पर अपनी छाप छोड़ रहा है।
इस आकर्षक पीढ़ी को आकर्षित करने और इन नए ट्रेंड सेटर्स का विश्लेषण करने वाले रुझान चाहने वालों के लिए, यहां तीन बातों को ध्यान में रखना है:
जनसंचार पर बातचीत को प्राथमिकता देना
जब सोशल मीडिया की बात आती है, तो पिछली पीढ़ियों की तुलना में Gen-Z का स्पष्ट लाभ होता है। इस पीढ़ी ने मिलेनियल्स की सोशल-मीडिया विफलताओं को देखा है और करीब से ध्यान दिया है। यह सामाजिक संबंधों, अभिव्यक्ति और उपभोग के लिए विभिन्न मार्ग प्रशस्त कर रहा है।
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अपने 'मित्र' की संख्या बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, Gen-Z के सदस्य मित्रों की गुणवत्ता और व्यक्तिगत संपर्क विकसित करने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। द्वीपों , एक नया मैसेजिंग ऐप जो कॉलेज परिसरों में धूम मचा रहा है, व्यक्तियों के समुदायों को एक साथ जोड़ता है, जिससे गहन बातचीत की अनुमति मिलती है। समुदायों में वे लोग शामिल हैं जो एक विशिष्ट त्रासदी का सामना करने वाले व्यक्तियों के बीच मिलने के लिए नवीनतम सामाजिक परिदृश्य की तलाश कर रहे हैं। जेन-जेड इन आला समुदायों में अपनी पहचान को जोड़ने और तलाशने के बेहतर तरीके तलाशेगा।
समाचार मीडिया को स्थानांतरित करना
याद है जब टीवी पर खबरें चलती थीं? यह बहुतों के लिए जल्दी से दूर की याद आ रही है। जेन-जेड के लिए, अगली पीढ़ी के समाचार मीडिया के पास एक नया घर होगा। न्यूज आउटलेट्स ने माना है कि यह पीढ़ी सोशल मीडिया पर रहती है और फोटोशॉप्ड सेल्फी से ज्यादा कुछ और की प्यासी है। लाइव इंटरेक्टिव वीडियो अभी भी सोशल मीडिया पर अपनी प्रारंभिक अवस्था में है, लेकिन पहले से ही अभूतपूर्व दर से बढ़ रहा है।
व्यापार समुदाय के कुछ वरिष्ठ खिलाड़ी, जैसे गोल्डमैन सैक्स, न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज, और कई वीसी फर्मों ने हाल ही में एक और निवेश किया है। ऑनलाइन समाचार मीडिया प्लेटफॉर्म चेडर में मिलियन इस परिवर्तन को साकार करने की आशा में। चेडर ने पिछले एक साल में अपने लाइव रैखिक प्रसारण और फेसबुक, स्नैपचैट, स्पॉटिफ़, स्लिंग, कॉमकास्ट एक्स 1, अमेज़ॅन, ट्विटर, ट्विच और अन्य गैर-पारंपरिक प्लेटफार्मों के माध्यम से ऑन-डिमांड प्रोग्रामिंग स्ट्रीमिंग के साथ अपने वितरण में नाटकीय रूप से वृद्धि की है। इस जेन-जेड बाजार में और भी अधिक हिस्सेदारी लेने के लिए, चेडर ने कैंपस वितरण प्लेटफॉर्म पर वायाकॉम के एमटीवी नेटवर्क्स को खरीदने के लिए अपनी कुछ नई पूंजी का इस्तेमाल किया। चेडर एक नया चैनल, चेडरयू बना रहा है, जो पूरे यू.एस. में कॉलेज परिसरों में स्ट्रीम करने के लिए तैयार है।
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उद्यमिता को फिर से परिभाषित करना
अपने निपटान में उपकरणों के पूरी तरह से नए सेट के साथ बढ़ते हुए, Gen-Z is 55 प्रतिशत अधिक संभावना अपने सहस्राब्दी समकक्षों की तुलना में व्यवसाय शुरू करने की इच्छा रखने के लिए। Gen-Z एक ऐसे युग में बढ़ रहा है जहां Etsy पर ई-कॉमर्स स्टोरफ्रंट बनाने या Shopify के माध्यम से स्टोर बनाने के लिए कम कौशल और न्यूनतम वित्तीय समर्थन की आवश्यकता होती है।
उद्यमिता की बाधाओं को लगातार कम किया जा रहा है, जिससे जेन-ज़र्स को रचनात्मक होने और उनके युवा आशावाद का लाभ उठाने के लिए अधिक समय मिल रहा है। मिलेनियल्स ने उनके लिए जो पक्का रास्ता छोड़ा है, उस पर चलने वाली इस पीढ़ी की संभावना कम है। Gen-Z व्यवसायों के निर्माण के नए तरीके गढ़ेगा। यह भी विफलताओं और धुंधली वास्तविकता का सामना करेगा कि हर महान विचार एक अरब डॉलर का व्यवसाय नहीं है (हां, अब हम अरबों में बात करते हैं)।
जैसा कि जेन-जेड ने मीडिया का ध्यान आकर्षित करना और नए रुझानों की भविष्यवाणी करना जारी रखा है, जानकार ब्रांडों को वक्र से आगे रहने के लिए पूरा ध्यान देना चाहिए। उनके ऑनलाइन संचार और उपभोग की आदतें भविष्य की भविष्यवाणी करेंगी। जहां तक मिलेनियल्स का सवाल है, उनकी क्रय शक्ति में ट्रिलियन से अधिक के साथ, मीडिया डॉलर इस पीढ़ी के साथ लॉकस्टेप में रहेगा चाहे उसकी उम्र कोई भी हो।
