एक वायरल-योग्य वीडियो अभियान बनाना कहा से आसान है। इसके लिए ग्राहकों की समस्याओं के ज्ञान की आवश्यकता होती है, लेकिन इसके बारे में जागरूकता की भी आवश्यकता होती है कि क्या होगा मजेदार उन समस्याओं के संदर्भ में (ओवरस्टेपिंग के बिना)।
हाल ही में, मेरी कंपनी थर्डलव ने एक मज़ेदार वीडियो बनाने के लिए एजेंसी हार्मन ब्रदर्स के साथ मिलकर काम किया विपणनअभियान । इसका लक्ष्य महिला ग्राहकों को उन सभी तरीकों के बारे में शिक्षित करना था, जो महिलाओं की अपेक्षाओं से कम हैं, और थर्डलव को इन सदियों पुरानी समस्याओं के समाधान के रूप में स्थान देना था। तब से, लंबे फॉर्म- दो मिनट का वीडियो अकेले YouTube पर 600,000 से अधिक बार देखा गया है, और इसे राष्ट्रीय टेलीविजन पर प्रसारित करने के लिए छोटे खंडों में भी काट दिया गया है।
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पूरे अनुभव के माध्यम से, मैंने इस बारे में बहुत कुछ सीखा कि एक हास्यपूर्ण वायरल वीडियो अभियान बनाने के लिए क्या आवश्यक है। यहां कुछ कार्यनीतियां दी गई हैं जिनका हमने उपयोग किया है, और अपने स्वयं के मज़ेदार वायरल वीडियो अभियान बनाते समय आपको क्या सोचना चाहिए:
1. हास्य का प्रयोग करें जब आपके उद्योग में अन्य कंपनियां नहीं हैं।
एक बड़ा कारण यह था कि हम एक मज़ेदार अभियान बनाने का पता लगाना चाहते थे क्योंकि अन्य ब्रांड अपने अधोवस्त्र के विपणन में हास्य का उपयोग नहीं करते हैं - ध्यान या तो सेक्सी या समाधान बेचने पर होता है।
यह मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है जिसके बारे में ज्यादातर लोग ज्यादा नहीं सोचते हैं। इसके बजाय, चैनलों ('किस प्लेटफॉर्म पर हम विज्ञापन करने जा रहे हैं?') या खुद उत्पाद ('हमें इन चार लाभों को बेचने की जरूरत है') पर बहुत जोर दिया जाता है - जो ठीक है। लेकिन यह भी पूछने लायक है कि अन्य ब्रांड किस प्रकार के संदेश का उपयोग कर रहे हैं, और जहां प्रयोग करने और अलग होने का अवसर है।
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हास्य को अच्छी तरह से निष्पादित करना कठिन है। लेकिन अगर आप कर सकते हैं, तो यह एक शक्तिशाली विभेदक है।
2. कई विचारों का अन्वेषण करें और प्रत्येक का तनाव-परीक्षण करें।
फनी, वायरल वीडियो बनाने में काफी मेहनत लगती है। यह रचनात्मकता में एक अभ्यास है।
हमने अंततः अपने अंतिम पर निर्णय लेने से पहले चार अलग-अलग लिपियों और विचारों की खोज की। ऐसा इसलिए है क्योंकि वास्तव में यह पता लगाने में समय लगता है कि कौन सा 'पागल' सही प्रकार का है। और हम सभी पहले तो सहमत नहीं थे कि किस दिशा में जाना है। लेकिन आखिरकार, हम एक अवधारणा पर उतरे और फिर यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत प्रयास करना पड़ा कि उत्पादन और उत्पादन के बाद की प्रक्रिया के दौरान प्रकाश में आ सके।
इसलिए जब आप विचार मंथन कर रहे हों, तो शुरुआत में विचारों को लिखना शुरू न करें। उनका अन्वेषण करें। देखें कि वे कहां जाते हैं। इस तथ्य के लिए खुले रहें कि आपकी राय बदल सकती है, और जो अब समझ में नहीं आता है वह अंत में उन सभी का सबसे अच्छा विचार बन सकता है।
3. सुनिश्चित करें कि जिन लोगों के साथ आप काम करते हैं वे आपके उत्पाद का विपणन करने में सहज महसूस करते हैं।
एक वायरल वीडियो अभियान बनाते समय, आप लोगों की एक पूरी श्रृंखला के साथ काम करते हैं: लेखक, फिल्म निर्माता, अभिनेता और अभिनेत्री, मेकअप कलाकार, आदि।
अपनी कंपनी और उत्पाद, यह क्यों मायने रखता है, और उन समस्याओं के बारे में जिन्हें आप दुनिया में हल करने की उम्मीद कर रहे हैं, को शिक्षित करने के लिए इसे प्राथमिकता देना महत्वपूर्ण है। अन्यथा, काम में शामिल लोगों (ऑन और ऑफ-स्क्रीन दोनों) के लिए उस संदेश को संप्रेषित करना कठिन होगा। और दर्शकों के लिए, यह स्पष्ट होने जा रहा है कि लाभ का संचार करने वाले लोग उत्पाद के बारे में वास्तव में उत्साहित महसूस नहीं करते हैं।
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आप उस प्रामाणिक संबंध को बढ़ावा देना चाहते हैं।
4. सुनिश्चित करें कि आप सामग्री के अन्य रूपों में संपत्ति का लाभ उठा सकते हैं।
जब हम विज्ञापन का फिल्मांकन कर रहे थे, हमने इसे कैसे बनाया, इसका एक बिहाइंड द सीन वीडियो बनाने के लिए हमने बी-रोल भी फिल्माया। और अब, हम लंबी-फ़ॉर्म वाली सामग्री के स्निपेट ले रहे हैं और उन्हें छोटे, अधिक पारंपरिक विज्ञापनों में और Facebook और Instagram विज्ञापनों और सामाजिक सामग्री में बदल रहे हैं, साथ ही साथ अन्य प्रासंगिक लोगों तक संदेश को आगे बढ़ाने के लिए Bustle जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म के साथ साझेदारी कर रहे हैं। दर्शक
एक मजेदार मार्केटिंग अभियान बनाना केवल पहला कदम है। असली काम तब शुरू होता है जब आप इसे बना लेते हैं और इसे दुनिया में वितरित करने का समय आ जाता है।
