इस बारे में सोचें कि आप अपने दोस्तों के साथ कैसे व्यवहार करते हैं बनाम आप अपने ग्राहकों के साथ कैसे कार्य करते हैं। आप अपने परिवेश के आधार पर अलग तरह से व्यवहार करते हैं। सोशल मीडिया एक ही चीज है। हर मंच एक अलग बैठक, एक अलग कमरे की तरह है, और आप जहां हैं, उसके आधार पर आपको शांत या गुणवत्तापूर्ण होना चाहिए। ज्यादातर लोग सोशल मीडिया को डिस्ट्रीब्यूशन समझते हैं और हर प्लेटफॉर्म पर एक ही मैसेजिंग का इस्तेमाल करते हैं। यह पूरी तरह से उपकरणों का शोषण नहीं कर रहा है। इसके बजाय, यह पता लगाना महत्वपूर्ण है कि प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर कहानियों को मूल रूप से कैसे बताया जाए और कौन से दृश्य और कॉपी किसी पोस्ट के वायरल होने की संभावना को बढ़ाएंगे।
ट्विटर
मैंने #बिजनेस को शामिल किया, क्योंकि इस ट्वीट के समय यह एक ट्रेंडिंग टॉपिक था। जब आप एक ऐसे हैशटैग का उपयोग करते हैं जो ट्रेंड कर रहा है, तो आपके पास ऐसे लोगों से जुड़ाव पाने की काफी बेहतर संभावना है जो आपके अनुयायी नहीं हैं। दुनिया भर में हर घंटे उस हैशटैग पर क्लिक करने वाले दो सौ लोग भी इसे देख सकते हैं, और मुझे कुछ ऐसा कर्षण मिल सकता है जो शायद मुझे नहीं मिलता। अगर मैं किसी को सोचने के लिए आधे सेकेंड के लिए रोक सकता हूं, तो मैं उसे अपने पारिस्थितिकी तंत्र में ले आया हूं। साथ ही, लाइन ब्रेक आपके ट्वीट को फोन स्क्रीन का एक बड़ा हिस्सा लेने और ध्यान आकर्षित करने की अनुमति देता है।
फेसबुक
यह सब छवि से शुरू होता है। ध्यान दें, यह छवि केवल बोतल का लेबल नहीं है। यह एक मूल टुकड़ा है। जब आप Facebook के लिए चित्र विकसित कर रहे हों, तो प्रिंट और पत्रिका विज्ञापन के बारे में सोचें। मैं चाहता हूं कि लोग जानें कि यह कौन सी शराब है (इसलिए लेबल पर फसल) और यह कितनी अच्छी है (इसलिए वाइन उत्साही स्कोर)। अपनी प्रति संक्षिप्त रखें। उन महत्वपूर्ण जानकारी को शामिल करें जिनकी लोग परवाह करेंगे। इस मामले में, यह रेटिंग, कीमत और सही हुक है: अभी खरीदने के लिए यहां क्लिक करें। और बिक्री के लिए जाने से डरो मत। यदि आप चाहते हैं कि कोई व्यक्ति कुछ करे, तो आपको उसे करने के लिए कहना होगा। मैंने लिंक से पहले खरीदें शब्द को शामिल करना सुनिश्चित किया।
Instagram सभी वास्तविक छवियों के बारे में है। आप कहाँ हैं? तुम क्या देख रहे हो? अभी आप क्या कर रहे हैं? फ़ेसबुक और पिंटरेस्ट के लिए आपको दिखाई देने वाली पॉलिश की गई छवियों के विपरीत, यह एक फोन पर लिया गया एक साधारण शॉट है। यह मंच के मूल निवासी है। इसका मतलब यह नहीं है कि आप अपनी तस्वीर में जानकारी या टेक्स्ट शामिल नहीं कर सकते। मैंने कुछ चखने वाले नोट सीधे मेज़पोश पर लिखे। एकमात्र स्थान जहां Instagram ऐप में लिंक क्लिक करने योग्य हैं, वह आपके बायो में है। लोगों को ब्राउज़र में कॉपी और पेस्ट करने के लिए पोस्ट कॉपी में एक लिंक शामिल करने के बजाय (क्योंकि, ईमानदारी से, कौन ऐसा करेगा?), मैंने लिंक को अपने बायो में डाल दिया। याद रखें, जितना अधिक आप मानवीय कार्य करते हैं, उतना ही अधिक आप जीतते हैं। इंस्टाग्राम व्यक्तिगत है। यह उन वास्तविक जीवन के क्षणों के लिए है।
Pinterest सभी आकांक्षा या उपयोगिता के बारे में है। यहाँ, मैं सिर्फ शराब नहीं बेच रहा हूँ; मैं ज्ञान दे रहा हूँ। यह इन्फोग्राफिक संदर्भ देता है और आपको वह सब कुछ बताता है जो आप इस बोतल के बारे में जानना चाहते हैं। यह किसी भी अन्य प्लेटफॉर्म के लिए बहुत अधिक टेक्स्ट है, लेकिन यह Pinterest पर घर पर ही सही लगता है। लोग Pinterest पर खरीदारी कर रहे हैं, इसलिए वे सामग्री पर अधिक समय व्यतीत कर रहे हैं और इसे आलोचनात्मक दृष्टि से देख रहे हैं। मैंने Pinterest पर किसी भी अन्य प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में अधिक लंबी छवि का उपयोग किया। प्लेटफ़ॉर्म आयाम अलग हैं और इसके लिए अनुमति देते हैं, लेकिन अधिक महत्वपूर्ण - जैसा कि मैंने ट्विटर पर किया था - लंबे समय तक पिन अधिक अचल संपत्ति लेते हैं।
जैसा कि इंक स्टाफ लेखक इस्सी लापोस्की को बताया गया है।
