अशर कह रहा है 'हाँ!' फिर एक बार। इस बार, हालांकि, वह यूबी नामक एक तेजी से बढ़ती स्कूल आपूर्ति कंपनी को अंगूठा दे रहा है। लॉस एंजिल्स स्थित कंपनी ने अपने उत्पादों का एक हिस्सा स्कूलों को दान कर दिया है और जून 2014 और जून 2015 के बीच राजस्व में $ 20 मिलियन से अधिक लाया है, सीईओ इडो लेफ्लर ने बताया इंक विशेष रूप से।
अशर बताते हैं, 'मैंने यूबी के साथ भागीदारी की क्योंकि मेरा दृढ़ विश्वास है कि शिक्षा एक बच्चे के जीवन का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है और सबसे अच्छा उपहार जो आप दे सकते हैं। इंक ईमेल द्वारा। 'बच्चों के लिए अब समझना मुश्किल है, लेकिन जैसे-जैसे वे बड़े होंगे उन्हें एहसास होगा कि जितना अधिक वे सीखते हैं, उतना ही ऊंचा चढ़ते हैं। यदि कोई छात्र कॉलेज जाता है तो उचित उपकरण होने से बना या बिगड़ सकता है।'
नई लाइन में गुलाबी और हरे रंग में बिखरे हुए नोटबुक हैं - निश्चित रूप से अशर के हस्ताक्षर के साथ पूर्ण। यह खुद हिप-हॉप कलाकार द्वारा क्यूरेट किया गया है और कलाकार जॉनी चीटवुड द्वारा डिजाइन किया गया है। कंपनी की वेबसाइट के माध्यम से 28 जून को योबी और अशर के बीच सहयोग शुरू हुआ।
सामाजिक रूप से जागरूक व्यवसाय बढ़ाना Grow
उदाहरण के लिए, Yoobi सामाजिक रूप से जागरूक व्यवसाय मॉडल, à la Toms या Warby Parker होने पर गर्व करता है, इसलिए यह दान के साथ काम करता है द किड्स इन नीड फाउंडेशन तथा स्टारलाईट चिल्ड्रन फाउंडेशन बेची जाने वाली प्रत्येक Yoobi वस्तु के लिए ज़रूरतमंद कक्षाओं में उत्पाद किट दान करने के लिए। कीमतें सस्ती हैं और $ 10 मूल्य बिंदु से नीचे आती हैं।
जून 2014 में अपनी शुरुआत के बाद से, व्यवसाय ने लगभग 10 मिलियन यूनिट उत्पाद बेचे हैं, जो देश भर में 700,000 से अधिक छात्रों को किट दान कर रहे हैं। रिकॉर्ड के लिए, ये आपके रन-ऑफ-द-मिल पेन और नोटबुक नहीं हैं - लेफ़लर का कहना है कि वह स्कूल की खरीदारी को उससे अधिक रोमांचक बनाना चाहते हैं, और 500 विभिन्न उत्पादों में नियॉन-रंगीन जेल पेन जैसे आइटम शामिल हैं और फजी, बेलनाकार पेंसिल केस।
कुछ मायनों में, लेफ़लर का कहना है कि वह यूबी को अपने पिछले उद्यम की तरह मानते हैं, को हां, सैन फ्रांसिस्को स्थित एक प्राकृतिक सौंदर्य उत्पाद ब्रांड। 'हम एक ही ट्रेंड मैट्रिक्स और एक ही प्लानिंग स्ट्रैटेजी लागू करते हैं - बिल्कुल एक हाई-एंड फैशन या ब्यूटी ब्रांड की तरह। यह हमारे साथियों से बहुत अलग है, 'वह क्रायोला जैसे दिग्गजों को कहते हैं, जो साल-दर-साल एक ही उत्पाद डिजाइन को रीसायकल करते हैं।
कर्मचारियों की एक समर्पित टीम का निर्माण
लेफ़लर ने योबी के तेजी से विकास का क्या श्रेय दिया है? मुख्य रूप से, वे कहते हैं, लगभग 30 कर्मचारियों की एक व्यापक रूप से समर्पित कार्यबल के लिए, जो अतिरिक्त मील जाने को तैयार हैं।
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'हम ऐसी टीम की भर्ती करने में सक्षम थे जैसे मैंने पहले कभी नहीं देखा। लोग जो इस परियोजना के लिए अपने जुनून के मामले में अतिमानवी हैं,' लेफ्लर कहते हैं। उदाहरण के लिए, इस साल की शुरुआत में, फरवरी में, वह चिंतित था कि कंपनी समय पर डिलीवरी नहीं कर पाएगी। दो कर्मचारियों ने चीन में कंपनी की विनिर्माण सुविधा के सामने 21 दिनों के लिए डेरा डाला, जबकि यह चीनी नव वर्ष के लिए बंद था, यह सुनिश्चित करने के लिए कि जब वे फिर से खुलेंगे तो वे वहां होंगे।
लेफ़लर इसी तरह यूबी के अनन्य यूएस रिटेल पार्टनर, टारगेट को क्रेडिट करने के लिए जल्दी है, जो उनका कहना है कि कंपनी को 'कोच' करने में मदद कर रहा है क्योंकि यह पहले से ही संतृप्त बाज़ार में प्रवेश करता है।
संतृप्त, हाँ - लेकिन यह भी एक आकर्षक है। बड़े पैमाने पर थोक आपूर्ति स्थान में कक्षा आपूर्ति का लगभग 20 प्रतिशत हिस्सा है, जो अनुमानित .4 बिलियन का उद्योग है। मार्केट रिसर्च फर्म आईबीआईएस वर्ल्ड के अनुसार, नौ प्रतिशत राजस्व पर वितरक स्कूल स्पेशलिटी इंक का प्रभुत्व है .
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उद्योग चुनौतियां
सौंदर्य उद्योग के विपरीत, जहां व्यवसाय पूरे वर्ष अपेक्षाकृत स्थिर मांग की उम्मीद कर सकते हैं, यूबी का 70 प्रतिशत व्यवसाय स्कूल के मौसम के दौरान होता है। यह एक बड़ी चुनौती पेश करता है, क्योंकि योबी को उस अवधि के लिए एक साल पहले से योजना बनानी होगी।
'वर्ष की एक अवधि के आधार पर आपका पूरा वर्ष और बजट प्रक्रिया होना ऐसा कुछ भी नहीं है जैसा मैंने कभी अनुभव नहीं किया है। अगर आपको यह गलत लगता है और आप सही ढंग से बजट नहीं करते हैं ... किसी कंपनी के शुरुआती चरणों में, जो कि बना या तोड़ सकता है, 'लेफ्लर कहते हैं। 'मैं अब समझ गया हूं कि क्रिसमस की रोशनी को टांगने वाला लड़का कैसा होता है।'
एक ब्रांड पार्टनर के रूप में अशर को जहाज पर लाना कोई ब्रेनर नहीं था। और मोटे तौर पर यूबी के आउटरीच पर ध्यान केंद्रित करने के कारण, यह केवल एक फोन कॉल था।
'अशर एक अविश्वसनीय इंसान हैं। [वह] एक ऐसा साथी है जिसकी पहुंच है और जिसकी एक अद्भुत प्रतिष्ठा है, और एक ऐसा साथी जो वास्तव में परवाह करता है - कोई ऐसा व्यक्ति नहीं जो समर्थन के लिए समर्थन करने जा रहा है, 'लेफ़लर कहते हैं।
अशर, अपने हिस्से के लिए, अडिग है। 'किसी भी चीज से ज्यादा, मुझे अच्छा लगता है कि यूबी हर खरीद के साथ समुदाय को वापस देता है। मैं दुकानदारों के लिए उस मानसिकता को प्रोत्साहित करना चाहता हूं और इस भयानक कंपनी के बारे में प्रचार करना चाहता हूं, 'वे कहते हैं।
