जब आप 'नकली डिजाइनर हैंडबैग' सुनते हैं, तो आप शायद असली चीज़ के एक सस्ते, फिर भी प्रचलित संस्करण की कल्पना करते हैं।
अब उस कॉन्सेप्ट को उल्टा पलटें। मैं एक डिजाइनर के बारे में बात कर रहा हूं जो एक सस्ता बैग निकाल रहा है। ठीक ऐसा ही आइकिया के साथ हुआ था।
प्रश्न में बैग? आइकिया की 99-सेंट शिपिंग खरीदारी ढोना। आप एक को जानते हैं। यह हैवी-ड्यूटी हैंडल वाला विशाल क्रिंकली ब्लू वर्कहॉर्स बैग है, जो आपके गंदे कपड़ों को लॉन्ड्रोमैट में ले जाने के लिए एकदम सही है। इसके अलावा, आप बस इसे तोड़ सकते हैं और इसे स्टोर करने के लिए अपने सिंक के नीचे भर सकते हैं। साफ करने में भी आसान। आप कॉलेज की छात्रा हों, अपार्टमेंट में रहने वाली हों या फ़ुटबॉल माँ हों, यह आपके लिए टोटका है।
क्या यह आइकिया आइटम नकल करने के लिए पर्याप्त है? जाहिर तौर पर।
फ़्रांसीसी लक्ज़री फ़ैशन डिज़ाइनर Balenciaga ने एक ऐसा बैग जारी किया है जो देखने में FRAKTA जैसा दिखता है। फैंसी-पैंट का रंग, आकार और डिज़ाइन एरिना एक्स्ट्रा-लार्ज शॉपर टोट बैग आइकिया के नो-फ्रिल्स बैग की नकल करता है।
हालाँकि, दो प्रमुख अंतर हैं। Balenciaga का शानदार टोट झुर्रीदार, चमकता हुआ चमड़े से बना है - शायद आपके गंदे मोजे या सॉकर क्लैट के लिए सबसे अच्छा बर्तन नहीं है। और इसके बहुत अधिक मूल्य बिंदु के साथ, यह निश्चित रूप से जनता के लिए एक टोटे नहीं है। यह लक्ज़री आइकिया-रिप ऑफ आपको $ 2,145 चलाएगा। याद रखें, यह एक डिज़ाइनर की ओर से है जो 'विघटनकारी और प्रयोगात्मक डिज़ाइनों को प्रतिष्ठित हाउस कोड के साथ एकीकृत करता है।' (यह बालेंसीगा की अपनी भाषा है।)
आइकिया कई तरह से जवाब दे सकती थी। यह कई लोगों के लिए बेहतर रोज़मर्रा की ज़िंदगी बनाने के उनके मंत्र के बिल्कुल खिलाफ है। उन्होंने इसके साथ कुछ मजा करने का फैसला किया। आइकिया ने झट से एक प्रिंट विज्ञापन तैयार किया, ताकि भ्रमित खरीदारों को असली और नकलची टोटे के बीच अंतर बताने में मदद मिल सके।
आप मूल जानते हैं, आप जानते हैं #ikeaFRAKTA बैग। हमारी प्रतिक्रिया @ बालेंसीगा है #आज खरीदी जाने वाली सबसे अच्छी चीज पर @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- एसीएनई (@acnecollective) 25 अप्रैल, 2017
यहाँ विज्ञापन प्रति है:
मूल आइकिया फ्रैक्टा बैग की पहचान कैसे करें:
- इसे हिलाएं। अगर यह सरसराहट करता है, तो यह असली सौदा है।
- बहुक्रियाशील। यह हॉकी गियर, ईंटें और यहां तक कि पानी भी ले जा सकता है।
- इसे गंदगी में फेंक दो। एक सच्चे फ्रैक्टा को गंदा होने पर बगीचे की नली से आसानी से धोया जाता है।
- मोड़ना। क्या आप इसे एक छोटे पर्स के आकार में मोड़ सकते हैं? अगर जवाब हां है तो बधाई।
- भीतर देखो। मूल में एक प्रामाणिक आइकिया टैग है।
- मूल्य का टैग। केवल $0.99।
विज्ञापन Ikea की एजेंसी, Acne द्वारा बनाया गया था। इसके अनुसार, अवधारणा से निष्पादन तक टीम को एक दिन से भी कम समय लगा विज्ञापन सप्ताह . एक्ने के क्रिएटिव डायरेक्टर जोहान होल्मग्रेन ने बताया विज्ञापन सप्ताह वह तेजी से कार्य करना चाहता था। लक्ज़री बैग जारी होने के एक दिन बाद, उन्होंने आइकिया क्रिएटिव हब के क्रिएटिव डायरेक्टर, मोर्टन काजर को फोन किया। 'मैंने कहा, 'हम दो घंटे के भीतर रचनात्मक कार्य तैयार कर लेंगे।'' उन्होंने बैग को गोली मार दी, कॉपी लिखी, और एक दिन के भीतर विज्ञापन रख दिया।
आइकिया के प्रवक्ता ने बताया आज वे बालेनियागा को अपने टोटके पर ले जाते हुए देखकर खुश हो गए। 'एक बड़े बड़े नीले बैग की बहुमुखी प्रतिभा से बढ़कर कुछ नहीं!' प्रवक्ता ने कहा।
