मिशेल फ़िफ़र ने क्यों उसने एक खुशबू ब्रांड लॉन्च किया और उस पर अपना नाम थप्पड़ नहीं मारा

जब फिल्म अभिनेता होने की बात आती है तो मिशेल फ़िफ़र अपने क्षेत्र में शीर्ष पर होती हैं; उद्यमिता साबित हुई - यदि क्रैक करने के लिए कठिन अखरोट नहीं है - निश्चित रूप से अलग-अलग तरीकों से डिग्री अधिक कठिन है। लेकिन, फ़िफ़र ने पाया, उसके पास पहेली का पहला टुकड़ा था: उसने एक समस्या देखी जिसे हल करने की आवश्यकता थी।

सुगंध पर संघटक सूची को देखते हुए, उसने देखा कि वे कितने अस्पष्ट हो सकते हैं - और वह तब होता है जब सामग्री वास्तव में जानी जाती है। अक्सर, वह बताती हैं, एक सुगंध में सैकड़ों रसायन हो सकते हैं जिनका उल्लेख भी नहीं किया जाता है। और विकल्प विरल हैं। 'मैंने बाजार पर हर तरह की जैविक प्राकृतिक सुगंध की कोशिश की,' सफलता के बिना, कहा Pfeiffer, पर एक प्रश्नोत्तर सत्र के दौरान फास्ट कंपनी इस सप्ताह इनोवेशन फेस्टिवल। 'मैंने अच्छा सोचा, आप जानते हैं, निश्चित रूप से ऐसे अन्य लोग भी होंगे जो इस तरह के उत्पाद की तलाश में होंगे।'

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2019 में, उसने लॉस एंजिल्स स्थित डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर क्लीन ब्यूटी कंपनी हेनरी रोज़ की स्थापना की, जो वह पारदर्शी और सीमित-घटक विकल्प के रूप में चाहती थी। उसने अपनी कंपनी या उसकी सुगंध पर अपना नाम नहीं लगाने का विकल्प चुना - इस उम्मीद में कि उत्पाद के विचार की ताकत अपने आप खड़ी हो जाएगी।

अब तक सब ठीक है। फ़िफ़र ने कहा, हेनरी रोज़, 2020 में तीन गुना होने के लिए तैयार है। यहां उद्यमियों के लिए एक भीड़ भरे बाजार में एक नया उत्पाद लॉन्च करने के लिए उनकी युक्तियां दी गई हैं:

1. परिवर्तन और सीखने की अवस्था की अपेक्षा करें।

जब फ़िफ़र सुगंध बनाने के लिए निकली, तो वह स्वच्छ-उत्पाद उद्योग के बारे में कुछ जानती थी, लेकिन उस मामले के लिए सुगंध बनाने या व्यवसाय चलाने के बारे में कुछ भी नहीं जानती थी। तो वह कहती है कि पहले तो बड़े पैमाने पर सीखने की अवस्था थी। और प्रक्रिया की ताल ने सीखे गए पाठों को पचाने के लिए बहुत कम समय छोड़ा। एक उत्पाद समाप्त होने के बाद, दूसरा शुरू होता है। जैसे ही उसकी कंपनी ने पहली सुगंध समाप्त की, वह तुरंत विस्तार की ओर अग्रसर थी। 'शुरुआत से, हर एक दिन, मेरे सिर को ऐसा लगता है कि यह फटने वाला है,' वह कहती हैं। 'चीजें दिन-ब-दिन एक जैसी नहीं रहतीं।'

2. उत्पाद और ब्रांड को अपने लिए खड़ा होने दें।

एक सेलिब्रिटी के रूप में, फ़िफ़र के पास अपने उत्पाद पर अपना नाम थप्पड़ मारने का विकल्प था, लेकिन उसने ऐसा नहीं किया। जबकि वह कहती हैं कि ग्राहक को शिक्षित करना महत्वपूर्ण है, और यह कि उनके अधिकार को उधार देना ब्रांड पहचान को बढ़ावा देने का एक तरीका है, उन्हें इस तथ्य पर गर्व है कि उत्पाद उनके नाम के बिना अपने दम पर खड़ा हो सकता है। 'मैं जरूरी नहीं हूं, आप जानते हैं, ब्रांड का चेहरा। मैं ब्रांड की संस्थापक हूं, ब्रांड की प्रवक्ता हूं, और इसी तरह मैंने उससे संपर्क किया है, 'वह कहती हैं। 'और मुझे लगता है कि इस तरह हम वास्तव में ब्रांड के लिए विश्वसनीयता बनाने में सफल रहे हैं।'

3. आप सभी को खुश नहीं कर सकते।

इस वर्ष किसी उत्पाद का विपणन करना 2020 जितना ही जटिल है। कई संस्थापक अपने राजनीतिक विचारों को सार्वजनिक करने से इनकार करते हैं, क्योंकि ऐसा करने से उनकी कंपनी पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। फ़िफ़र का कहना है कि अपने विचारों के बारे में खोलना एक संघर्ष रहा है, इसने उन्हें अपनी कथा बनाने की अनुमति दी है। वह कहती हैं, 'कोई इसे प्यार करने वाला है, कोई इससे नफरत करने वाला है। 'और इसलिए आपको अंततः केवल वही सच होना चाहिए जो आपको प्रामाणिक लगता है और कोशिश करें कि आप भारी-भरकम न हों।'