न्यू जार डिजाइन करने के लिए नुटेला 'किराया' एक एल्गोरिथम। और यह एक बिकने वाली सफलता थी।

लाखों इटालियंस अब कह सकते हैं कि उनके पास एक अनोखा नुटेला जार है। फरवरी में, इटली में अलमारियों पर 7 मिलियन जार दिखाई दिए, उन सभी में एक अद्वितीय लेबल डिज़ाइन था। और यहाँ एक अजीब मोड़ है: उन लाखों लेबलों में से हर एक को ... एक एल्गोरिथ्म द्वारा डिज़ाइन किया गया था?

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हाँ, एल्गोरिथ्म। वह शब्द जिसे आप शायद ही एचबीओ तक जानते थे सिलिकॉन वैली एक बनाने के साथ आने वाली अपार शक्ति और जिम्मेदारी के बारे में एक पूरे शो पर ध्यान केंद्रित किया।

लेकिन एक निर्मित स्टार्टअप के लिए फ़ाइलों को संपीड़ित करने के बजाय, इस एल्गोरिथम का आउटपुट वास्तविक जीवन के नुटेला जार के लिए लाखों-लाखों लेबल था। 'एक एल्गोरिथ्म ने एक डिजाइनर की पारंपरिक भूमिका को हथिया लिया है,' लिखते हैं डिजाइन पत्रिका समुद्र . पोल्का डॉट्स वाले जार हैं। ज़िगज़ैग के साथ जार। भद्दे आकार के जार। अन्य सभी प्रकार के पैटर्न भी। उनमें से हर एक आंख को पकड़ने वाला और रंगीन है। वे निश्चित रूप से आपकी किराने की दुकान पर शेल्फ पर खड़े होंगे।

और सभी जारों को सटीक रूप से डिजाइन करने के लिए एल्गोरिदम को 'हायरिंग' करने का कारण क्या था? अभियान के बारे में एक वीडियो कहता है कि नुटेला 'इतालवी लोगों की तरह प्रत्येक जार को अद्वितीय और अभिव्यंजक बनाना चाहती थी।' यह इटली के किराना दुकानदारों के साथ ठहाका लगाने जैसा लग रहा था। सभी 7 मिलियन जार एक महीने के भीतर बिक गए।

अभियान को नुटेला यूनिका कहा जाता था और विज्ञापन एजेंसी ओगिल्वी एंड माथेर इटालिया द्वारा इसे जीवंत किया गया था। तो वास्तविक कारण स्पष्ट है: अप्रतिरोध्य मांग पैदा करना और बहुत सारे और बहुत सारे नुटेला को बेचना। यह तब आता है जब न्यूटेला की मालिक कंपनी फेरेरो खुद को बचाव कर पाती है एक घटक के रूप में ताड़ के तेल का उपयोग . A की एक रिपोर्ट यूरोपीय खाद्य सुरक्षा प्राधिकरण ठीक से संसाधित नहीं होने पर ताड़ के तेल को 'संभावित स्वास्थ्य चिंता' के रूप में चिह्नित किया।

लोगो को छोड़कर सब कुछ बदल रहा है

नुटेला का लेबल 60 के दशक से कई पुनरावृत्तियों के माध्यम से रहा है। सबसे क्लासिक में एक सफेद लेबल होता है जिसमें एक गिलास दूध के साथ फैले हुए ब्रेड के टुकड़े के साथ सचित्र होता है। Nutella ब्रांड नाम हमेशा बोल्ड, लाल अक्षरों में होता है।

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इस अभियान ने नुटेला लोगो को बनाए रखा, लेकिन फ्रंट लेबल पर बाकी सब कुछ हटा दिया। जब एल्गोरिथ्म काम करने के लिए चला गया तो डॉट्स, धारियां, वर्ग और विभिन्न आकार सभी उचित खेल थे। यह दर्जनों पैटर्न और हजारों रंग संयोजनों से खींची गई है। पैकेजिंग सुविधा में जार पर विभिन्न प्रकार के लेबल थप्पड़ मारते हुए देखना बहुत अच्छा है।

इन जारों की बिकवाली की सफलता के कारण, नुटेला कथित तौर पर लॉन्च हो रही है जल्द ही अन्य यूरोपीय देशों में भी यही अभियान फ्रांस से शुरू होगा। इसलिए यदि आपने इस गर्मी में यूरोपीय छुट्टी की योजना बनाई है, तो ध्यान रखें कि क्या आप कुछ किराने का सामान उठा रहे हैं। ये एक-एक तरह के नुटेला जार को याद करना मुश्किल होगा।