मैंने इसे हाल ही में सुना: 'मुझे दूसरे दिन एक Pinterest आमंत्रण मिला, और इसने मुझे आश्चर्यचकित कर दिया क्योंकि मुझे यह भी याद नहीं है कि मैंने पिछली बार Pinterest पर कब लॉग इन किया था!' यदि यह व्यक्ति आपके लक्षित दर्शकों में था और आप अपना Pinterest चैनल बनाने में अच्छा समय लगा रहे थे, तो क्या यह कथन आपको चिंतित नहीं करेगा?
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इन दिनों सबसे बड़ी सोशल मीडिया रणनीति चुनौतियों में से एक यह पता लगाना है कि कौन से चैनल और प्लेटफॉर्म आपके समय और संसाधनों का निवेश करते हैं। ऐसा महसूस हो सकता है कि हर महीने एक और नया सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लॉन्च होता है जिसके बारे में आपको जानना जरूरी है। जल्दी सही चैनल चुनें और आप जैकपॉट हासिल कर सकते हैं - जल्दी सफलता प्राप्त करें, अपने केस स्टडी को सभी प्रकार के मीडिया आउटलेट्स पर प्रदर्शित करें, सभी मुफ्त पीआर से अधिक अनुयायियों / प्रशंसकों / दोस्तों को आकर्षित करें और सोशल मीडिया की प्रतिभाओं को आप पर दस्तक दें। नौकरी के लिए दरवाजा। ऐसा चैनल चुनें जो कभी भी शुरू न हो या इसके चरम पर होने के बाद, और यह आपकी अगली सोशल मीडिया ROI विश्लेषण मीटिंग में आप और क्रिकेट खिलाड़ी हो सकते हैं।
यहाँ तीन पूर्व सामाजिक भारी हिटरों की एक सावधान कहानी है - जो अब उनके गोधूलि में हो सकती है।
एक पल के लिए एक और पूर्व सोशल मीडिया प्रिय: Groupon। ग्रुपन का मॉडल सामाजिक नेटवर्क और सामाजिक साझाकरण पर बहुत अधिक निर्भर था ताकि उनके सीमित समय के सौदों में से एक को जारी करने के लिए आवश्यक महत्वपूर्ण द्रव्यमान प्राप्त किया जा सके। उपभोक्ता और सौदा चाहने वाले Groupon से प्यार करते थे (और अभी भी बहुत ज्यादा करते हैं), लेकिन छोटे व्यवसाय Groupon अक्सर इन सौदों को बर्दाश्त नहीं कर सकते थे: कई व्यवसायों ने उन एक-बार, सौदा-रिडीम करने वाले ग्राहकों को बनाए नहीं रखा और उनके अधिकांश लाभ को जब्त कर लिया Groupon ग्राहकों को आकर्षित करने की प्रक्रिया में।
हम सभी जानते हैं कि आगे क्या हुआ: कॉपीकैट्स ने ग्रुपन की शक्ति को कमजोर करते हुए बाजार में प्रवेश किया। एक अस्थिर आईपीओ और हाल ही में अपने संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी के निष्कासन के बाद, Groupon फिर से समूह बनाने के लिए संघर्ष कर रहा है। इसके दर्शकों का एक हिस्सा बरकरार हो सकता है, लेकिन ग्रुपन के माध्यम से अपने उत्पादों को छूट देने के इच्छुक व्यापारियों को ढूंढना एक चुनौती होगी।
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Pinterest ने किया है विभिन्न प्रकार की चुनौतियां . एक समय के लिए, यह सोशल मीडिया समाचारों और बिजली उपयोगकर्ताओं का प्रिय भी था, और इसने उन कंपनियों के लिए मार्केटिंग मिश्रण में अपना रास्ता खोज लिया जो बेचने के लिए इमेजरी का उपयोग करती हैं। कई मायनों में, Pinterest ने अपना व्यवसाय सही तरीके से बनाया है - जिसमें राजस्व की एक धारा को जल्दी विकसित करना शामिल है। लेकिन उपयोगकर्ताओं के लिए रुचि खोना बहुत आसान था। मैं आया, मैंने पिन किया, मैंने विजय प्राप्त की - अब क्या? एक बार जब आप अपने फैंटेसी वेकेशन, रूम डिज़ाइन, ऑटोमोबाइल का पिनबोर्ड बना लेते हैं, जिसके आप कभी मालिक नहीं होंगे, तो आप Pinterest पर कितनी बार लॉग इन कर रहे हैं? और दर्शकों की महत्वपूर्ण भीड़ के बिना, एक बाज़ारिया को अपना Pinterest चैनल बनाने में कितना समय लगाना चाहिए? Pinterest ने हाल ही में लॉन्च किया है नया स्वरूप और विश्लेषण विशेषताएं, लेकिन क्या ये इसकी पूर्व गति को फिर से बनाने के लिए पर्याप्त होंगे?
और फिर चौका है। जब फोरस्क्वेयर को लॉन्च किया गया, तो इसकी मुख्य आधार चेक-इन सुविधा में बहुत बड़ी नवीनता थी, जिसमें उपयोगकर्ता अपने चेक-इन की आवृत्ति के आधार पर किसी स्थान का 'महापौर' बनने की होड़ में थे। स्थानीय व्यवसायों के बीच फोरस्क्वेयर की लोकप्रियता उनकी दृश्यता और शांत कारक बढ़ाने की तलाश में बढ़ी, और इसलिए सोशल मीडिया योजनाओं में इसका स्थान बढ़ गया। इन दिनों, हालांकि, आप लगभग किसी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से चेक-इन कर सकते हैं, इसलिए बड़े कुत्तों फेसबुक और ट्विटर ने चौगुना ग्रहण कर लिया है।
जहाज का परित्याग?
आप में से उन लोगों के लिए इसका क्या अर्थ है जिनके खाते और मार्केटिंग कार्यक्रम इन नेटवर्कों के साथ हैं? मैं आपको पूरी तरह से जहाज छोड़ने की सलाह नहीं दे रहा हूं, लेकिन अपने खातों का समर्थन जारी रखने के अपने तर्क पर विचार करें। यदि ये प्लेटफ़ॉर्म आपको सही मायने में मूल्य प्रदान करते हैं - वास्तविक राजस्व, दर्शकों की भागीदारी या यहां तक कि व्यावसायिक खुफिया - हर तरह से, महान काम करते रहें। दूसरी ओर, यदि वे वास्तव में इस बिंदु पर हैं तो एक संसाधन नाली है, अब अपने नुकसान को कम करें और किसी और चीज़ पर आगे बढ़ें या इन संसाधनों को अन्य चैनलों की ओर इंगित करें जो वास्तव में आपके लक्ष्यों को पूरा करने में आपकी सहायता करते हैं।
