चोबानी द्वारा भेजा गया एक ट्वीट ग्रीक योगर्ट कंपनी के खिलाफ कॉपीराइट मुकदमे में धूम्रपान बंदूक हो सकता है - एक सबक जो व्यवसायों को सोशल मीडिया पर बहुत सहज नहीं होना चाहिए।
लेखक डोव सीडमैन, नॉर्विच, न्यूयॉर्क स्थित चोबानी और इसकी विज्ञापन एजेंसी Droga5 पर कॉपीराइट उल्लंघन के लिए मुकदमा कर रहे हैं, जो एक विज्ञापन अभियान से उपजी है, जिसमें टैगलाइन 'हाउ मैटर्स' शामिल है। सीडमैन का दावा है कि चोबानी ने अपनी 2011 की किताब से अभियान की अवधारणा को चुरा लिया है कैसे: हम कुछ भी क्यों करते हैं मतलब सब कुछ, और के संस्थापक सिद्धांत से एलआरएन , उनकी परामर्श फर्म। के अनुसार ब्लूमबर्ग बिजनेसवीक , सीडमैन ने 'कैसे' शब्द के कुछ उपयोगों को ट्रेडमार्क किया है। (हालांकि, चोबानी ने 'हाउ मैटर्स' का ट्रेडमार्क किया है।)
हालांकि यह थोड़ा हास्यास्पद लग सकता है कि कोई व्यक्ति इस तरह के एक सामान्य शब्द को ट्रेडमार्क कर सकता है, सीडमैन का कहना है कि 'हाउ मैटर्स' अभियान के शुभारंभ से पहले चोबानी द्वारा भेजे गए एक ट्वीट के रूप में उल्लंघन का सबूत है। मुकदमा किसी भी लाभ सहित अज्ञात नुकसान की मांग करता है, जिसमें चोबानी ने अभियान से अर्जित किया है, जो सुपर बाउल के दौरान शुरू हुआ था। नीचे विचाराधीन ट्वीट है:
@DovSeidman दुनिया को 'कैसे' की परवाह करने के लिए प्रेरित करने के लिए धन्यवाद। क्या आप खाद्य उद्योग को भी प्रेरित करने में मदद कर सकते हैं? http://t.co/erVULG89Hp
1 मार्च के लिए राशि चिन्ह
--चोबानी (@ चोबानी) २९ जनवरी २०१४ विज्ञापन सप्ताह रिपोर्टों कि कंपनी ने मुकदमे का जवाब देते हुए एक बयान जारी किया है। यहाँ एक अंश है:
चोबानी ने अपने मंच के रूप में 'हाउ मैटर्स' को चुना क्योंकि यह उस चीज का प्रतिनिधित्व करता है जिसका चोबानी हमेशा से खड़ा रहा है, जिसमें स्वस्थ और पौष्टिक भोजन बनाने के लिए प्राकृतिक अवयवों का उपयोग शामिल है। श्री सीडमैन के पास 'हाउ मैटर्स' के लिए ट्रेडमार्क पंजीकरण नहीं है और उन्होंने कभी भी उस वाक्यांश को ट्रेडमार्क के रूप में उपयोग नहीं किया है। कई अन्य कंपनियां मार्केटिंग भाषा और कॉर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व वाक्यांशों के संबंध में 'कैसे' शब्द सहित वाक्यांशों का उपयोग करती हैं, और श्री सीडमैन ने स्वयं ट्रेडमार्क कार्यालय से तर्क दिया कि इन जैसी परिस्थितियों में भ्रम की कोई संभावना नहीं है। हमें विश्वास है कि 'हाउ मैटर्स' का हमारा उपयोग मिस्टर सीडमैन के किसी भी कानूनी अधिकार का उल्लंघन नहीं करता है, और यह सटीक रूप से चित्रित करता है कि हम कौन हैं और हम क्या करते हैं।
