बेतुका प्रेरित व्यापार की दुनिया को संदेह भरी निगाहों से देखता है और गाल में दृढ़ता से जड़े हुए जीभ को देखता है।
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ब्रांड लीडर्स में हमेशा सेंस ऑफ ह्यूमर नहीं होता है।
किसी तरह, जब आप शीर्ष पर पहुँचते हैं तो आप यह मानने लगते हैं कि व्यवहार करने का एक निश्चित तरीका है और इसमें आमतौर पर खुद को गंभीरता से लेना शामिल है।
जब Apple दलित था - हाँ, कुछ समय हो गया है - उसने बेरहमी से Microsoft का मज़ाक उड़ाया, जिस पर बिल गेट्स की कंपनी, और वास्तव में गेट्स खुद मज़ाक बन गए। कौन भूल सकता है लंबे समय से चल रहा एक मैक प्राप्त करें अभियान जिसमें एक युवा जस्टिन लॉन्ग ने मनोरंजक और क्रमिक रूप से जॉन हॉजमैन के बिल गेट्स जैसे चरित्र का मजाक उड़ाया था?
बर्गर किंग ने मैकडॉनल्ड्स के साथ भी ऐसा ही किया है। क्यों, जब यह सुना गया कि कान्ये वेस्ट को मैकडॉनल्ड्स से प्यार है, तो बर्गर किंग ने बनाया तब सबसे ज्यादा पसंद किया जाने वाला ब्रांड ट्वीट क्या था . (इसमें तारीफ शामिल नहीं थी।)
2019 के अंत में, बर्गर किंग फिर से विवाद का मजाक उड़ा रहा है। द व्हॉपर लोगों ने मैकडॉनल्ड्स और उसके बिग मैक के बारे में कुछ हद तक अपमानजनक दावा किया।
रणनीतिक रूप से, बर्गर किंग अपने व्हॉपर को बड़ा करना पसंद करता है और इसलिए अधिक संतोषजनक होता है।
तो, यूके में, इसे जारी किया गया एक वीडियो जोर देकर कहा कि पिछले साल हर एक विज्ञापन में व्हॉपर के पीछे एक बिग मैक को गुप्त रूप से रखा गया था। क्योंकि यह व्हॉपर से बहुत छोटा है, दावा किया गया, कोई नहीं जानता था कि यह वहां था।
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YouTube पर, बर्गर किंग ने पूरी तरह से ईमानदार इच्छा जोड़ी:
इस साल हमारी पीठ थपथपाने के लिए धन्यवाद मैकी डीएस।
यह सब जयजयकार की तरह लग सकता है। फिर भी, जैसा कि Apple ने एक बार दिखाया था, हर छोटी खुदाई पिछले प्रयासों के ढेर में जुड़ जाती है। आप जानते हैं कि ब्रांड लीडर के वापस लड़ने की संभावना नहीं है। एक ब्रांड लीडर होने का एक हिस्सा ग्राहकों को यह विश्वास दिलाना है कि आप अपने छोटे प्रतिद्वंद्वियों पर ध्यान देने से ऊपर हैं।
इसके अलावा, बर्गर किंग के सबसे बड़े दर्शकों में से एक युवा है। ठीक वे, कुछ लोग कह सकते हैं, जो इस प्रकार के उपहास की सबसे अधिक सराहना करते हैं।
बेशक, कोई भी यह सुनिश्चित नहीं कर सकता है कि बर्गर किंग ने वास्तव में हर एक विज्ञापन में अपने व्हॉपर्स के पीछे एक बिग मैक को पीछे छोड़ दिया है। हालांकि बर्गर किंग की तस्वीर ऐसी है कि अगर सच में ऐसा हो जाए तो किसी को हैरानी नहीं होगी. और विजयी दंभ वीडियो को निष्पादित करने के मजाकिया तरीके में निहित है।
यदि आप एक सौम्य, शायद नरम, बाजार नेता के साथ सामना कर रहे हैं - और आपको अपने उत्पाद पर भरोसा है - तो आप नेता की स्पष्ट कमियों के लिए मजाक करने से कहीं ज्यादा बुरा कर सकते हैं।
फिर से, जैसे-जैसे मनुष्य शारीरिक रूप से औसत इकोनॉमी क्लास की सीट के आयामों से आगे बढ़ते हैं, क्या यह बेहतर नहीं है कि आपके बर्गर बहुत बड़े न हों?
डेविड एमानुएल शॉ-हेस
मैकडॉनल्ड्स हाल ही में एक (मामूली) स्वास्थ्य किक पर है। यहां तक कि यह हैप्पी मील्स को थोड़ा स्वस्थ बनाने की कोशिश कर रहा है।
क्या होगा अगर इसने इस तथ्य की सराहना करते हुए एक अभियान बनाया कि इसके बिग मैक वास्तव में इतने बड़े नहीं हैं?
मैं इसे देखना चाहूंगा।
