एक ब्रांड पहचान बनाना एक जटिल प्रक्रिया है। अपने ब्रांड के उद्देश्य को समझकर शुरू करें और फिर इस उद्देश्य का समर्थन करने वाले ब्रांडिंग तत्वों को विकसित करें। ब्रांड पहचान का एक महत्वपूर्ण तत्व लोगो डिज़ाइन है। जब सही किया जाता है, तो लोगो यादगार और प्रभावशाली होता है। जब गलत किया जाता है, तो यह आक्रामक हो सकता है - या इससे भी बदतर, भुला दिया गया।
सर्वोत्तम लोगो आपके ब्रांड के अद्वितीय रूप, अनुभव और मिशन को शीघ्रता से व्यक्त करते हैं। लेकिन कभी-कभी, किसी कंपनी का अपना ब्रांड इतना त्रुटिपूर्ण रूप से समाप्त हो जाता है, केवल विशिष्ट लक्षित दर्शक ही इसे समझते हैं।
उदाहरण के लिए टेस्ला को लें।
एलोन मस्क ने हाल ही में टेस्ला के लोगो डिज़ाइन पर कुछ प्रकाश डाला। हालांकि यह मान लेना आसान है कि टी-आकार का लोगो टेस्ला के लिए खड़ा है, डिजाइन में छिपी रचनात्मकता (और प्रतिभा) की एक अतिरिक्त परत है। असली प्रेरणा? मस्क ने ए में समझाया, 'टी एक इलेक्ट्रिक मोटर के क्रॉस सेक्शन की तरह है' पिछले महीने ट्वीट .
इसमें असामान्य क्या है? लोगो डिजाइन में आकृतियों और चिह्नों का उपयोग कोई नई बात नहीं है। लोगों को अपने ब्रांड को एक अद्वितीय आकार के साथ जोड़कर याद रखने का इससे बेहतर तरीका और क्या हो सकता है? आमतौर पर, इन आकृतियों को आसानी से पहचाना जाता है - जैसे, रेस्तरां उद्योग में व्यवसाय के लिए एक कांटा, या आतिथ्य उद्योग में एक उद्यम के लिए एक घर।
लेकिन जब मैं टेस्ला के बारे में सोचता हूं, तो मुझे लगता है कि 'नवाचार'। और कंपनी लोगो डिजाइन के लिए उचित रूप से एक अलग दृष्टिकोण अपनाती है। व्यापक रूप से पहचाने जाने योग्य आकार चुनने के बजाय, यह उत्पाद (कारों) के अंदर एक कम-ज्ञात आइकन (इलेक्ट्रिक मोटर) में चला जाता है।
टेस्ला के ब्रांड और संपादकीय दिशानिर्देश उस पर वापस, यह बताते हुए कि टेस्ला 'परिवहन के भविष्य में विश्वास करता है, जैसा कि टेस्ला के नवाचार द्वारा संभव बनाया गया है।' और जबकि इसका लक्ष्य सुलभ होना है, 'यह बुद्धिमान है और सभी से बात नहीं करता है।'
कैसे टेस्ला का लोगो उसके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है
टेस्ला का लोगो इस ब्रांड का एक आदर्श अवतार है। एक कार की मोटर वह है जो वाहन को आगे बढ़ाती है। प्रतीकात्मक शब्दों में, एक इलेक्ट्रिक मोटर आंदोलन का उत्प्रेरक है - या नवाचार। फिर भी यह आइकन एक बहुत ही विशिष्ट संदर्भ है - एक जिसे बहुत से लोग स्वाभाविक रूप से पहचान या समझ नहीं पाएंगे।
अभिनव और बुद्धिमान: वह टेस्ला का लोगो है। और ठीक यही टेस्ला ब्रांड का लक्ष्य है।
एक उद्यमी के रूप में, आप इस सोच को अपने ब्रांड और लोगो डिज़ाइन पर कैसे लागू कर सकते हैं? ऐसे कई रचनात्मक तरीके हैं जिनसे आप अपने ब्रांड का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं। लेकिन यह सब आपके ब्रांड के उद्देश्य पर वापस जाता है।
हटके सोचो। और अपने लोगो को विशिष्ट रूप से अपना बनाएं।
