आकर्षक कारण क्यों नीला दुनिया का (और ब्रांड का) पसंदीदा रंग है

अपने फोन की होम स्क्रीन को देखें और आपको शायद एक टन नीला - फेसबुक, लिंक्डइन, स्काइप, बिल्कुल नीला दिखाई देगा। वास्तविक दुनिया पर नज़र डालें और आप बहुत कुछ वही देखेंगे। जीएम, फोर्ड, इंटेल, बोइंग और वॉलमार्ट सभी नीले रंग में भी अपना प्रतिनिधित्व करते हैं। तथा यह सिर्फ हिमशैल का सिरा है .

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यहाँ क्या चल रहा है? क्या ये सभी ब्रांड नीले लोगो के लिए कुछ अजीब प्रवृत्ति के शिकार हो गए हैं, या क्या कोई गहरा कारण है कि कई विविध कंपनियों ने अपनी ब्रांडिंग के लिए अनिवार्य रूप से एक ही रंग का विकल्प चुना है? मैंने हाल ही में इस प्रश्न के आकर्षक उत्तर पर ठोकर खाई है, और यह फैशन नहीं है, यह विज्ञान है।

हर कोई नीला क्यों पसंद करता है

विशेषज्ञों के अनुसार, नीले रंग का आकर्षण केवल इस समय की सनक नहीं है। हम कैसे जानते हैं? 1940 के दशक की शुरुआत में, जब वैज्ञानिकों ने लोगों से उनकी रंग वरीयताओं के बारे में पूछना शुरू किया, तो बहुत से लोगों ने नीले रंग को चुना, अबीगैल कैन Artsy . में रिपोर्ट करता है . सैकड़ों देशों में शोधकर्ताओं ने हजारों लोगों से पूछने के बावजूद ऐसा किया। यह युवा और बूढ़े, विद्रोही और रूढ़िवादी, पूर्वी और पश्चिमी के बीच एक वैश्विक घटना थी।

धीरे-धीरे, वैज्ञानिकों ने यह पता लगाना शुरू किया कि क्यों, और इसका उत्तर आश्चर्यजनक रूप से सरल था। कैन लिखते हैं, 'पिछले सात वर्षों में मनोवैज्ञानिक स्टीफन ई. पामर और करेन श्लॉस द्वारा किए गए शोध के अनुसार, इसका उत्तर हमारे डीएनए में नहीं है। उनका अध्ययन, 2010 में प्रकाशित हुआ, यह मानता है कि किसी दिए गए रंग के लिए किसी व्यक्ति की वरीयता का निर्धारण इस बात से किया जा सकता है कि वह व्यक्ति उस रंग से जुड़ी सभी वस्तुओं को कितना पसंद करता है। उदाहरण के लिए, नारंगी के लिए आपका झुकाव इस बात पर निर्भर करता है कि आप कद्दू और ट्रैफिक कोन और चीटो के बारे में कैसा महसूस करते हैं, अन्य बातों के अलावा।'

'यह पता चला है, यदि आप उन सभी चीजों को देखते हैं जो नीले रंग से जुड़ी हैं, तो वे ज्यादातर सकारात्मक हैं,' श्लॉस कैन को बताते हैं। 'नकारात्मक नीली चीजों के बारे में सोचना वाकई मुश्किल है।' दूसरी ओर, अद्भुत नीली चीजें - साफ आसमान और क्रिस्टलीय समुद्र, उदाहरण के लिए - तेजी से दिमाग में छलांग लगाते हैं और संस्कृतियों में एक स्थिरांक के रूप में मौजूद होते हैं (हर कोई साफ पानी और अच्छा मौसम पसंद करता है)।

यह आपका दिमाग नीला है

ब्रांडिंग विशेषज्ञ और डिजाइनर निस्संदेह इस विज्ञान से अवगत हैं, लेकिन यह एकमात्र प्रकार का शोध नहीं है जो इतने सारे ब्रांडों को नीले रंग की ओर धकेल रहा है। दुनिया के पसंदीदा रंग का शरीर पर भी मापने योग्य प्रभाव पड़ता है, लीड्स विश्वविद्यालय में रंग विज्ञान और प्रौद्योगिकी के अध्यक्ष स्टीफन वेस्टलैंड, वार्तालाप पर हाल ही में समझाया गया .

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पोस्ट उन लोगों के लिए तकनीकी विवरण से भरा है जो विज्ञान में गहरे गोता लगाने की तलाश में हैं, लेकिन आम आदमी के लिए यह शायद सबसे दिलचस्प बात है: एक शांत गैजेट का उपयोग करना जो एक विशिष्ट रंग के प्रकाश के साथ एक कमरे में बाढ़ आती है, वेस्टलैंड के शोध समूह ने पाया हृदय गति और रक्तचाप पर रंगीन प्रकाश का एक छोटा सा प्रभाव: लाल बत्ती हृदय गति को बढ़ाती है, जबकि नीली रोशनी इसे कम करती है।'

नीले रंग के इस शांत प्रभाव को वास्तविक दुनिया में ब्रांडिंग के अलावा अन्य क्षेत्रों में भी इस्तेमाल किया गया है। '2009 में, टोक्यो के यमनोट रेलवे लाइन पर प्लेटफार्मों के अंत में नीली बत्ती लगाई गई थी आत्महत्या की घटनाओं को कम करें . के परिणामस्वरूप सफलता इन बत्तियों में से (जिन स्टेशनों पर नीली बत्ती लगाई गई थी, वहां आत्महत्याओं में 74 प्रतिशत की गिरावट आई), इसी तरह की रंगीन रोशनी की गई है गैटविक एयरपोर्ट ट्रेन प्लेटफॉर्म पर स्थापित वेस्टलैंड संबंधित है, हालांकि वह इस बात पर जोर देता है कि उत्तेजित को शांत करने के लिए नीली रोशनी की क्षमता को सत्यापित करने के लिए और अधिक अध्ययन की आवश्यकता है।

उस शोध के परिणाम निश्चित रूप से वेस्टलैंड के साथी शिक्षाविदों को रुचि देंगे, लेकिन ऐसा लगता है कि यह सवाल पहले से ही ब्रांडों के बीच तय हो गया है - नीला दुनिया के पसंदीदा रंग से बहुत दूर है, और इसका लोगों पर सुखद, आराम प्रभाव भी पड़ता है। कोई आश्चर्य नहीं कि इतने सारे उद्योगों में कई कंपनियां अपने लोगो के लिए इसका विरोध नहीं कर सकती हैं।