यह एस्टी लॉडर और लोरियल के अधिकारियों को पीड़ा देगा - सेलिब्रिटी विज्ञापन अभियानों में सैकड़ों मिलियन डॉलर डालने के बाद - यह जानने के लिए कि एमिली वीस कितनी आसानी से मिलेनियल्स को अपनी कंपनी के नए उत्पादों में से एक के बारे में उत्साहित करती है। वाउडर (फेस पाउडर) और क्लाउड पेंट (ब्लश) जैसे नामों के साथ, 'अब लड़कियां हमारे ट्रेडमार्क को गुगल कर रही हैं,' ग्लोसियर की अगली रिलीज क्या हो सकती है, यह जानने की कोशिश कर रही है, वीस, ब्रेकआउट ब्यूटी अपस्टार्ट के संस्थापक और सीईओ ने 600 प्रतिशत का अनुभव किया 2015 से 2016 तक साल-दर-साल वृद्धि।
एक सहज सौंदर्यबोध शुरू में इस तरह के एक भक्त को इनटू द ग्लॉस के लिए आकर्षित करता है, पूर्व प्रचलन सहायक का ब्लॉग, जहाँ उसने रूखी त्वचा पाने के रहस्य बताए। फिर 2014 में, वीस ने एक सौंदर्य ब्रांड लॉन्च करके अपने पाठकों को आश्चर्यचकित कर दिया, जो एक उत्साही फैंडम मशीन द्वारा संचालित है: हर बार न्यूयॉर्क शहर-आधारित चमकदार एक उत्पाद का अनावरण किया, भक्तों की एक ब्रिगेड ने सोशल मीडिया पर सामूहिक उत्साह के साथ बाढ़ ला दी। Weiss कुछ 500 Glossier उत्साही लोगों के एक नए 'प्रतिनिधि कार्यक्रम' में उस जुनून को प्रसारित कर रहा है, जो अपने द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों के लिए कमीशन कमाते हैं। अपनी महत्वाकांक्षाओं के बारे में वीस कहते हैं: 'लक्ष्य सौंदर्य का नाइके बनना है।'
संपादक का नोट: निम्नलिखित का एक अतिरिक्त अंश है इंक एमिली वीस के साथ उनकी कंपनी की उत्पाद लॉन्च रणनीति पर साक्षात्कार।
सफेद: ग्लोसियर 'डोजियर' शब्द पर आधारित है और हम हर उत्पाद को एक नया मुद्दा मानते हैं। आप जो पढ़ रहे हैं या जो आप एकत्र करते हैं, उसके आधार पर यह लगभग वैसा ही है - चाहे वह हैरी पॉटर की पुस्तकों की एक श्रृंखला हो या प्रचलन पत्रिकाएं - यह इस इतिहास और विरासत के आसपास समुदाय की भावना पैदा करती है, और एक अगले पर निर्मित होती है।
हमने कभी भी एक ही तरह से दो उत्पाद लॉन्च नहीं किए हैं। वाउडर के साथ, हमने मूल रूप से वही किया जो शायद कोई ब्रांड सामान्य रूप से नहीं करेगा। यह एक खजाने की खोज बन गई, जहां हमारे प्रशंसक इस तरह थे, 'यह वाउडर क्या है जिसे हम अपने सभी पसंदीदा मेकअप कलाकारों और YouTubers का उपयोग करते हुए देखते हैं? Wowder कहाँ से आ रहा है और मैं इसे क्यों नहीं खरीद सकता? मैं गुगलिंग कर रहा हूं और मुझे यह नहीं मिल रहा है।'
अक्टूबर में, हम Glossier You नामक परफ्यूम लॉन्च कर रहे हैं, और हमारे ग्राहक लॉन्च में वास्तव में जटिल रूप से शामिल होने जा रहे हैं। यह वेबसाइट पर लॉन्च होगा, लेकिन पिछले महीने हम बाहर जाने वाले हर एक ऑर्डर में नमूने भेज रहे हैं। उम्मीद है, हमारे ग्राहक इसे सूंघेंगे और इसकी तस्वीरें लेंगे और इसके चारों ओर सामग्री बनाएंगे। इसलिए ग्लोसियर ग्राहक वास्तव में इस सुगंध को दुनिया में लाने के हमारे अभियान में सह-निर्माता बन रहे हैं, जो कि बॉय ब्रो या कंसीलर के लिए हमारे द्वारा किए गए दृष्टिकोण से बिल्कुल अलग है, इसलिए सब कुछ, हर लॉन्च, बहुत विशिष्ट है।
हम सभी लड़कियों को खुश करने के लिए हैं, इसलिए हम यहां हैं। हम अद्भुत चीजें बनाना चाहते हैं जिनका वास्तव में बहुत प्रभाव पड़ता है, यहां तक कि उत्पाद प्रभावकारिता से परे, लेकिन वास्तव में आपके दिन में, आपके जीवन में।
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