मार्था स्टीवर्ट, एंड्रयू मेसन और पाउला डीन में क्या समानता है? तीनों सेलिब्रिटी सीईओ थे जब उन्होंने अपने संगठनों की छवियों और प्रतिष्ठा को फंसाया और क्षतिग्रस्त किया।
याहू की मारिसा मेयर भी ऐसा ही करने के खतरे में हो सकती है। उसका बड़ा वोग स्प्रेड, एक स्व-घोषित गीकी-ग्लैमर-क्वीन-वैली-गर्ल के लिए एक अति-फुलाया हुआ श्रद्धांजलि, मेयर के प्रादा-पहने नक्शेकदम पर चलने की सोच रखने वाले किसी भी उद्यमी के लिए एक मोटी चेतावनी होनी चाहिए।
स्टीवर्ट और मेसन के विपरीत, जिन्होंने लोगों को उनके संरक्षण, अपमानजनक-बिखरे हुए तरीकों से अलग कर दिया, या दीन, जिन्होंने नस्लवादी शब्द को फिर से परिभाषित किया, मेयर एक अलग तरह की हस्ती है। वह एक प्रतिभाशाली इंजीनियर और नेता हैं। लेकिन उसका पतन यह तथ्य हो सकता है कि वह सुर्खियों में रहना पसंद करती है और दूसरों की स्वीकृति के लिए तरसती है।
शब्द झूठ नहीं बोलते।
हाल ही के इन अंशों को देखें प्रचलन प्रोफ़ाइल:
मेयर ने अपने गीकनेस का वर्णन किया : मुझे वास्तव में संख्याएँ पसंद हैं, और मुझे अत्यधिक विभाज्य संख्याएँ पसंद हैं। जब मैं ३७ वर्ष का हुआ, तो मैंने एक मजबूत चेहरा रखा, लेकिन मैं ३७ के लिए उत्सुक नहीं था। लेकिन ३७ एक बहुत ही अद्भुत वर्ष साबित हुआ। विशेष रूप से यह देखते हुए कि 36 बारह से विभाज्य है!
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वास्तव में? उस तरह का बचकाना मज़ाक कर्मचारियों, निवेशकों और सामान्य व्यापारिक समुदाय को प्रेरित करने वाला है?
मेयर अपनी इनर वैली गर्ल को गले लगाते हुए : और मैं ऐसा था, 'ओह ठीक है, यह अच्छा होगा कि एक प्रभाव जो सिर्फ मुझसे बड़ा हो।' ऐसा नहीं है कि मेरे पास एक भव्य योजना थी जहां मैं जो करना चाहता था उसके सभी पेशेवरों और विपक्षों को तौला - यह बस एक तरह से हुआ।
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जैसे, वह कितना रेड है? मारिसा बस, थोड़े, जैसे, अचानक Google के रैंकों के माध्यम से बढ़ी, और चमकदार तकनीकी दिग्गज को चलाने के लिए चमकदार कवच (डैनियल लोएब, याहू के बोर्ड पर एक सक्रिय निवेशक) में एक नाइट द्वारा छीन लिया गया।
मेयर ने अपनी आंतरिक ग्लैमर क्वीन का प्रदर्शन किया : वोग साक्षात्कार के दिन, मेयर ... सोने की बेल्ट के साथ लाल माइकल कोर्स की पोशाक और भूरे रंग का ऑस्कर डे ला रेंटा कार्डिगन पहने हुए था। यह कश्मीरी बोलेरो उसकी वर्क यूनिफॉर्म है - उसके पास हाथीदांत, नेवी, ब्लैक, हॉट पिंक, टील, रेड और रॉयल ब्लू में समान है, और हर मौसम में नए रंग जोड़ती है।
एक औसत कर्मचारी को उन्हें केक खाने का संदेश देने के लिए कितना बेहतर है?
अच्छा काम करो, लेकिन अपनी छवि देखो।
अपने श्रेय के लिए, मेयर ने याहू में बर्तन को उभारा है। कंपनी के मोबाइल प्रमुख (और पूर्व गूगलर) एडम काहन के अनुसार, याहू ने पिछले छह महीनों में पिछले पांच वर्षों की तुलना में अधिक उत्पाद जारी किए हैं।
यह शानदार है। लेकिन कई रिपोर्टों से संकेत मिलता है कि मेयर भी अंतिम सूक्ष्म प्रबंधक है जो हर बैठक और हर निर्णय को पूरी तरह से नियंत्रित करता है। इसे एक व्यक्तिगत पीआर अभियान के साथ मिलाएं जो एलियट स्पिट्जर की ईर्ष्या होगी, और आपके पास अनुग्रह से एक महाकाव्य गिरावट के लिए सभी सामग्रियां हैं।
मेयर के नक्शेकदम पर न चलने के पांच कारण।
सुश्री मेयर के भौगोलिक व्यक्तिगत प्रचार के ब्रांड को आगे बढ़ाने के प्रलोभन से बचें। यहां पांच कारण बताए गए हैं:
- वे बड़े हैं कठोर वे गिर जाते हैं . अमेरिकियों को एक आइकन बनाना और फिर उसे तोड़ना पसंद है। मेयर के सेलिब्रिटी सीईओ ब्रांड के साथ समस्या यह है कि यह याहू के साथ बहुत निकटता से जुड़ा हुआ है। संगठन के अचानक हुए सुधार का सारा श्रेय मेयर को ही दिया जा रहा है. अगर चीजें दक्षिण की ओर जाती हैं तो वह भी सारा दोष अपने कंधों पर ले लेंगी।
- कोई भी पुरुष (या महिला) एक द्वीप नहीं है . मारिसा खुशी-खुशी हर उस चीज की प्रशंसा कर रही है जो अब तक ठीक हो गई है। ऐसा हो ही नहीं सकता। संभावनाएं अच्छी हैं कि उसने खुद को एक मजबूत बेंच से घेर लिया है जो सभी भारी भारोत्तोलन कर रही है। जब श * टी पंखे से टकराएगा तो मेयर को उन्हीं लेफ्टिनेंटों की आवश्यकता होगी जो कदम बढ़ाएँ और उसका समर्थन करें। उसका मुझ पर नज़र रखने का प्रचार अभियान केवल कपटपूर्ण नहीं है - यह तीसरे पक्ष के राजदूतों को अलग-थलग कर देता है जिसकी उसे दुबले समय में सख्त आवश्यकता होगी।
- मुझे अपने आप और मैं . वन-वुमन शो के साथ समस्या, विशेष रूप से उद्यमियों के लिए, बेंच स्ट्रेंथ की कथित कमी है। नतीजतन, बड़े ग्राहक एक ऐसी फर्म के साथ ऑर्डर देने के बारे में लंबा और कठिन सोचेंगे, जिसका सीईओ अगली पीढ़ी के प्रबंधन को पोषित करने की तुलना में व्यक्तिगत प्रचार में अधिक व्यस्त है। मेयर को वोग के लिए कम समय बिताना चाहिए, और याहू के प्रवक्ताओं की एक गहरी और व्यापक टीम बनाने में अधिक समय देना चाहिए, जो खुद ग्रैंड डेम के रूप में उतनी ही स्याही उत्पन्न करने के लिए सशक्त हैं। यह एक महल तख्तापलट को रोक देगा और एक धारणा पैदा करेगा कि अन्य कैदी भी शरण चला रहे हैं।
- नौकरी की थकान। सेलिब्रिटी सीईओ सिंड्रोम के साथ एक और समस्या मृत्यु दर की दुखद वास्तविकता है। अगर मेयर बीमार हो जाती है, तो उसकी कंपनी की किस्मत उसके स्वास्थ्य के साथ-साथ खराब हो जाएगी। हमने स्टीव जॉब्स के साथ उस घटना को पहले देखा है, और यह किसी भी सार्वजनिक या निजी तौर पर आयोजित कंपनी के लिए एक बहुत ही वास्तविक नुकसान है। यदि बाज़ार का मानना है कि सूरज उगता है और आपके साथ अस्त होता है, और आप अकेले हैं, तो आपकी फर्म बहुत आसानी से फ्लैट-लाइन कर सकती है।
- सांस्कृतिक आर्सेनिक . जबकि मेग व्हिटमैन, कार्ली फियोरिना और मार्क जुकरबर्ग ने निस्संदेह खुद को चाटुकारों से घेर लिया, रैंक-एंड-फाइल ने उनके सीईओ सेलिब्रिटी की स्थिति पर गहरा विरोध किया। इसलिए जब मुश्किल हुई तो कर्मचारी कहीं और जाने लगे। किसी संस्कृति को जहर देने का सबसे अच्छा तरीका है हर सफलता का श्रेय लेना और असफलताओं के लिए दूसरों को दोष देना। मैं सुझाव नहीं दे रहा हूं कि मेयर या तो कर रहा है, लेकिन औसत, मेहनती याहू कर्मचारी ऐसा सोच सकता है। और वे विचार आसानी से एक जहरीली संस्कृति को बढ़ावा दे सकते हैं।
तो अपना उपकार करो। प्रचार धन साझा करें। मुझे यकीन है कि आपके संगठन में शानदार अधिकारी हैं। प्रत्येक निस्संदेह एक विषय वस्तु विशेषज्ञ है। सुनिश्चित करें कि प्रत्येक मीडिया के साथ एक प्रोफ़ाइल बनाता है।
क्या टिफ़नी कॉइन को अपना बच्चा हुआ?
मारिसा मेयर मत बनाओ मुझे देखो! गलती। यह एक बड़ा अहंकार बढ़ावा हो सकता है, लेकिन यह एक अच्छा व्यावसायिक निर्णय नहीं है।
