सरल समय में, एक खिलौना एक खिलौना था, एक लड़का एक लड़का था, और प्रत्येक जानता था कि दूसरा कहाँ खड़ा है। लेकिन इन दिनों एक साधारण परिचय से काम नहीं चलेगा। इसमें थोड़ी मार्केटिंग लगती है।
88 मिलियन डॉलर की खिलौना निर्माता कंपनी टोंका टॉयज ने इन दिनों बाजार में सबसे ज्यादा बिकने वाली टॉय लाइनों में से एक को लॉन्च करने में इस तथ्य को दिखाया, रोबोट के आंकड़ों का एक सेट जिसे गोबॉट्स कहा जाता है। नौटंकी यह है कि उन्हें कारों, ट्रकों, लोकोमोटिव या अन्य वाहनों में बदल दिया जा सकता है।
लेकिन प्रतिस्पर्धी खिलौना बाजार में अकेले वह नौटंकी पर्याप्त नहीं थी। GoBots को एक जापानी खिलौना निर्माता, Bandai Company Ltd. द्वारा विकसित किया गया था, जिसने 1982 में यहां पेश किए जाने से पहले उनमें से लगभग 20 मिलियन जापान, यूरोप और ऑस्ट्रेलिया में बेचे थे। एक साल पहले टोंका ने मार्केटिंग अधिकार खरीदे थे। GoBots को एक स्टोरी लाइन की जरूरत थी।
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'आपको लड़के के लिए एक खेल पैटर्न स्थापित करना होगा। टोंका के मार्केटिंग निदेशक रेमंड मैकडॉनल्ड्स कहते हैं, 'उन्हें यह जानना होगा कि खिलौने का उपयोग कैसे किया जाता है। 'यह कहना काफी नहीं है, 'यहाँ, इसके साथ खेलो।' हम नाम और जानकारी प्रदान करते हैं, और बच्चे इसके साथ दौड़ते हैं।'
अन्य सफल टॉय लाइन स्टार वार्स जैसी फिल्मों और 'मास्टर्स ऑफ द यूनिवर्स' जैसे कार्टून शो से जुड़ी हुई थीं, जो कहानी की रेखाएं प्रदान करती थीं। गोबॉट्स के पास कोई कहानी नहीं थी, इसलिए मैकडॉनल्ड्स, जिन्होंने बेतहाशा सफल मास्टर्स ऑफ द यूनिवर्स टॉय लाइन का विपणन किया था, ने हॉलीवुड के एक पटकथा लेखक को खिलौनों का इलाज करने के लिए बुलाया। माइकल हैल्परिन - जिन्होंने 'द फॉल गाइ' और 'फाल्कन क्रेस्ट' जैसी टेलीविजन श्रृंखलाओं के साथ-साथ मास्टर्स ऑफ द यूनिवर्स स्टोरी लाइन के कई एपिसोड को श्रेय दिया है - को 'गोबोट बाइबिल' लिखने के लिए चुना गया था। एक महीने के समय में, उन्होंने कहानी के आधार का निर्माण किया था, एक पतले प्रच्छन्न अच्छे और बुरे लोगों की साजिश जो गोबोट्स को गोबोट्रॉन ग्रह से 16 अच्छे और 14 बुरे एलियंस की टीमों में विभाजित करती है।
खिलौनों ने जनवरी में स्टोर अलमारियों को मारा, जिसकी कीमत $ 3.29 से $ 9.99 थी। अप्रैल तक, GoBots देश में चौथे सबसे अधिक बिकने वाले खिलौनों के रूप में स्थान पर था और खिलौनों की दुकानों में कमी की शिकायत थी। टोंका ने बताया कि एक मिनी-सीरीज काम कर रही थी और लाइसेंसिंग समझौते बढ़ रहे थे।
लेकिन बाजार में पहले से ही भीड़ हो रही है। फरवरी में, Pawtucket, RI- आधारित Hasbro Industries Inc. ने ट्रान्सफ़ॉर्मर्स की शुरुआत की, रोबोट की एक पंक्ति जिसे कारों, कैसेट प्लेयर और अन्य वस्तुओं में घुमाया जा सकता है। विडंबना यह है कि ट्रान्सफ़ॉर्मर भी अपने दूसरे दौर में हैं, 1983 में जापान में बांदाई के मुख्य प्रतियोगियों में से एक, तकारा टॉयज कॉर्प द्वारा डायक्रोन के रूप में विपणन किया गया था।
