चित्र सामग्री विपणक के लिए उपलब्ध सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक हैं। छवियां एक सुंदर तस्वीर से कहीं अधिक हैं - वे भावनाओं और संदेशों को भी व्यक्त कर सकती हैं जो पाठ में अनुवाद में खो सकते हैं। अध्ययनों से पता चलता है कि हमारा दिमाग न केवल दृश्यों को तेजी से संसाधित करता है, बल्कि जब कोई संदेश पाठ के बजाय नेत्रहीन रूप से वितरित किया जाता है, तो वे जानकारी को भी बनाए रखते हैं। यह इस तथ्य का समर्थन करता है कि विपणक को अपने इच्छित दर्शकों के साथ संवाद करते समय दिखाने की जरूरत है, न कि बताने की।
21 नवंबर राशि चक्र अनुकूलता
छवियों को शामिल करने का तरीका पता लगाना एक ब्रांड की कहानी से शुरू होता है। गेटी इमेजेज में विजुअल ट्रेंड्स के निदेशक पाम ग्रॉसमैन कहते हैं, 'इमेज या संदेश को प्राप्त करने का सबसे तात्कालिक तरीका छवियां हैं। 'यह महत्वपूर्ण है कि जब वे कहानियों में छवियों का उपयोग करने की बात करते हैं तो विपणक के पास एक समेकित और आकर्षक योजना होती है।' चित्र दर्शकों को कहानी को अधिक स्पष्ट रूप से समझा सकते हैं, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि आपका संदेश पूरे समय एक जैसा रहे।
विपणक अपने विपणन अभियानों में दृश्यों को शामिल करने के मूल्य को तेजी से महसूस कर रहे हैं - 89 प्रतिशत विपणक अपनी आगामी विपणन योजनाओं में दृश्य सामग्री का उपयोग करने की योजना बनाते हैं। सर्वेक्षणों से पता चलता है कि छवियों वाले ट्वीट्स को बिना ट्वीट की तुलना में 18 प्रतिशत अधिक क्लिक प्राप्त हुए और छवियां इस पिछले वर्ष के लिए सोशल मीडिया पोस्ट को अनुकूलित करने में सबसे महत्वपूर्ण रणनीति थीं। और विज़ुअल मार्केटिंग केवल रचनात्मक व्यक्तियों के लिए नहीं है जो कैमरा काम करना जानते हैं। फोटो बैंक और उपयोग में आसान ग्राफिक डिजाइन साइट विपणक के लिए अपनी खुद की छवियां बनाने के लिए उपलब्ध हैं जो उनके विनिर्देशों के अनुरूप हैं।
विज़ुअल मार्केटिंग का एक हिस्सा यह भी समझ रहा है कि उपभोक्ता फ़ोटो और छवियों में क्या देखना चाहते हैं। गेटी इमेजेज अपनी साइट पर 2.35 बिलियन से अधिक वार्षिक छवि खोजों का विश्लेषण करने, रुझान खरीदने, सोशल मीडिया और विज्ञापन से गुणात्मक और मात्रात्मक अनुसंधान दोनों के आधार पर आगामी वर्ष के लिए एक दृश्य प्रवृत्ति मार्गदर्शिका जारी करता है। ग्रॉसमैन बताते हैं, '2016 के लिए, हम 'हाइपर ऑथेंटिक' लुक से दूर एक बदलाव देखेंगे, और ब्रांड्स को इस बेहद स्नैप-शॉटी, फोटोग्राफी की इंस्टाग्राम-वाई शैली से दूर जाना शुरू कर देंगे जो अभी सर्वव्यापी है। इसके बजाय, ब्रांड ऐसी छवियों का उपयोग करेंगे जो थोड़ी अधिक दुस्साहसी या बोल्ड हों।'
ऐसा ही एक चलन 2016 के लिए पूर्वानुमानित है जिसे 'आउटसाइडर इन' के नाम से जाना जाता है, आज पहले से ही दृश्य सामग्री में उपयोग किया जा रहा है। पिरेली कैलेंडर, जिसे आमतौर पर उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए एक आकर्षक विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, परंपरा से विचलित होता है और महिलाओं को उनके भौतिक रूप के बजाय उनकी उपलब्धियों के लिए चुना जाता है। पहली बार, पिरेली कैलेंडर ने महिला विद्रोहियों और सेरेना विलियम्स और पट्टी स्मिथ जैसे आइकनोक्लास्ट्स को मनाया, बजाय स्लिम माप के साथ सुपर मॉडल चुनने के। 'आउटसाइडर इन' उन ब्रांडों द्वारा उपयोग किए जाने वाले विद्रोह और गैर-अनुरूपता का जश्न मनाता है जो थोड़े अधिक दुस्साहसी हैं और मुख्यधारा की लोकप्रियता के मामले में लिफाफे को आगे बढ़ाते हैं।
एक और मैक्रो ट्रेंड मार्केटर्स को देखने की उम्मीद करनी चाहिए 'डिवाइन लिविंग' की थीम है, जो 'डिवाइन' शब्द के दोहरे अर्थ पर खेलती है। उपभोक्ता 'दिव्य' का उपयोग पवित्र और विलासितापूर्ण दोनों अर्थों का प्रतिनिधित्व करने के लिए करते हैं, और ब्रांड 'दिव्य' का उपयोग उपभोक्ताओं को उद्देश्य की भावना या खुद से बड़ी किसी चीज़ से जुड़ने की भावना देने के लिए करते हैं। उद्देश्य की भावना पैदा करने के लिए छवियों का उपयोग करने वाले ब्रांड उपभोक्ता के भावनात्मक पक्ष के लिए खेलते हैं और वास्तव में उसके खरीदारी निर्णयों को प्रभावित कर सकते हैं। विपणक यह देख रहे हैं कि तेजी से बढ़ती दृश्य दुनिया में, उपभोक्ताओं की भावनाओं को अपील करने के लिए ब्रांडों को अपनी कहानी के मूल में उद्देश्य की भावना रखने की आवश्यकता है।
समग्र विषयों के अलावा, गेटी इमेजेज ने कई रुझानों की घोषणा की जो सौंदर्यशास्त्र की व्याख्या करते हैं जिनकी हमें अगले वर्ष लोकप्रियता में वृद्धि देखने की उम्मीद करनी चाहिए। 'मेस्थेटिक्स' उन दृश्यों का जश्न मनाता है जो गन्दा और थोड़े टेढ़े-मेढ़े होते हैं और खामियों और गलतियों को उजागर करते हैं। अपनी रीब्रांडिंग के हिस्से के रूप में, रीबॉक ने अपने 'बी मोर ह्यूमन' अभियान में मेसथेटिक्स को अपनाया, जिसमें एथलीटों को खुद को मेहनत और पसीने से लथपथ दिखाया गया। यह एक रेचक वीडियो है जो मनुष्यों को अपनी पूरी क्षमता तक पहुंचने के लिए प्रोत्साहित करता है, यह दिखाता है कि सबसे अच्छा एथलीट बनने के लिए जो काम करना है वह मेकअप और दृश्य प्रभावों के उपयोग के बिना हो सकता है। इसी तरह, ब्योर्क ने अपने हालिया वीडियो 'माउथ मंत्र' में मेस्थेटिक्स का इस्तेमाल किया, जिससे प्रशंसकों को गायक के मुंह में एक असामान्य यात्रा में ले जाया गया। ग्रॉसमैन का कहना है कि मेसथेटिक्स का काउंटरपॉइंट 'मौन बनाम शोर' होगा, जो दर्शकों को सांस लेने की जगह और राहत की भावना प्रदान करता है।
21 अक्टूबर को कौन सी राशि है?
२०१६ चरम और विपरीत दृश्यों की ओर रुझान कर रहा है, जिसमें गेटी इमेज के आधार पर व्यापक विषयों के साथ ग्राहक खरीद व्यवहार, आगामी रीब्रांड और पॉप संस्कृति के विश्लेषण में गहराई से विश्लेषण किया गया है। कोई भी ब्रांड या व्यक्ति अपनी मार्केटिंग को बेहतर बनाने और विज़ुअल मार्केटिंग के तेज़-तर्रार वातावरण में प्रासंगिक बने रहने के लिए आगामी विज़ुअल ट्रेंड का लाभ उठा सकता है। टेक्स्ट सामग्री के साथ विज़ुअल को जोड़ने से आपके ब्रांड को प्रतिस्पर्धा से अलग दिखने में मदद मिल सकती है, विशेष रूप से आगामी रुझानों के ज्ञान के साथ।
