यह सच है कि वे क्या कहते हैं: टेक्सास में चीजें वास्तव में अलग हैं।
जैसा कि कोई भी व्यक्ति जिसने यहां बहुत समय बिताया है, वह जानता है, इस विशाल, विविध राज्य के अपने नियम और बारीकियां हैं - यह अपना देश भी हो सकता है।
और वे अंतर केवल टेक्सास संस्कृति पर लागू नहीं होते हैं। वे व्यवसाय में भी पाए जाते हैं - और इसमें सोशल मीडिया मार्केटिंग भी शामिल है। इसे किसी ऐसे व्यक्ति से लें, जो न केवल टेक्सास में पला-बढ़ा है, बल्कि एक दशक से भी अधिक समय से यहां अपनी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी चला रहा है।
यदि आपका ब्रांड सोशल मीडिया पर टेक्सास के दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश कर रहा है, तो यहां तीन चीजें याद रखने योग्य हैं।
1. एक निश्चित जीत के लिए, अपने दर्शकों के राज्य प्रेम की अपील करें।
'टेक्सास के साथ खिलवाड़ न करें' का नारा याद है?
वह नारा इतना सर्वव्यापी हो गया है कि बहुत से लोग (टेक्सास के बाहर, यानी) यह नहीं जानते कि यह कहाँ से आया है। यह था - और अभी भी - टेक्सास परिवहन विभाग द्वारा रोडवेज पर कूड़े को कम करने के लिए एक अभियान है, और यह इतना सफल रहा है कि यह 34 वर्षों के बाद भी मजबूत हो रहा है ('टेक्सास के साथ गड़बड़ न करें' पहली बार 1986 में शुरू किया गया था। )
इसने इतना अच्छा काम क्यों किया है? क्योंकि यह टेक्सास के ड्राइवरों, विशेष रूप से ट्रक ड्राइवरों, राज्य के गौरव की भावना को बुलाता है - और यह कुछ ऐसा है जो टेक्सस के पास बहुतायत में है।
एक बात का ध्यान रखना चाहिए कि टेक्सास एक विशाल राज्य है, न कि केवल भौगोलिक आकार में। ईस्ट टेक्सास सेंट्रल टेक्सास से अलग है, जो वेस्ट टेक्सास से अलग है। ऑस्टिन, ह्यूस्टन और डलास के बारे में भी यही सच है। इसलिए, यदि आप किसी अत्यधिक स्थानीय ब्रांड, उत्पाद या सेवा की मार्केटिंग कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप उस विशिष्ट क्षेत्र या शहर की बारीकियों को समझने के लिए समय निकालें।
बेशक, राज्य के गौरव को सक्रिय करने के कपटपूर्ण या बनावटी प्रयास तेजी से विफल हो जाएंगे, यदि वे पूरी तरह से आपके ब्रांड पर उल्टा असर नहीं डालते हैं, इसलिए राज्य और उसके लोगों के प्रामाणिक ज्ञान में किसी भी सोशल मीडिया अभियान को जमीन पर उतारना महत्वपूर्ण है।
2. विरासत के मामले और विरासत बहुत बड़े हैं।
यदि आपके ब्रांड की कोई मजबूत कहानी या विरासत है, तो उसे स्पॉटलाइट करना सुनिश्चित करें। टेक्सास में विरासत महत्वपूर्ण है। इसका मतलब यहां कुछ है जब कोई ब्रांड थोड़ी देर के लिए आसपास रहा हो।
मेरी कंपनी, ज़ेन मीडिया, कई वर्षों तक एक सच्चे विरासत ब्रांड, कॉलिन स्ट्रीट बेकरी के साथ काम करने के लिए भाग्यशाली थी। बेकरी की स्थापना 1896 में हुई थी, और यह परिवार के स्वामित्व वाली और परिवार द्वारा संचालित बनी हुई है - आप कोलिन स्ट्रीट को इसके प्रसिद्ध डीलक्स फ्रूटकेक के लिए जान सकते हैं, जो अभी भी मूल ओल्ड वर्ल्ड रेसिपी के अनुसार बेक किया गया है जिसे 19 वीं शताब्दी के ग्राहक बहुत पसंद करते थे।
कोलिन स्ट्रीट बेकरी के साथ हमारे काम का एक बड़ा हिस्सा उस अविश्वसनीय इतिहास को अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया दोनों पर स्पॉटलाइट करने के आसपास था। उस फोकस को तेज करके और उस कहानी को अधिक प्रभावी ढंग से बताकर, हम सोशल मीडिया जुड़ाव और पहुंच को बढ़ाने में सक्षम थे, जिससे डीलक्स फ्रूटकेक प्रेमियों की एक पूरी नई पीढ़ी बनाने में मदद मिली।
3. हमें एक अच्छी 'घरेलू कहानी' पसंद है।
वाको, टेक्सास के व्यथित, धूल भरे शहर से पर्यटक मक्का में परिवर्तन के बारे में सोचें प्रति सप्ताह 50,000 आगंतुकों का स्वागत करता है .
यह परिवर्तन चिप और जोआना गेनेस, मैगनोलिया होम्स के वाको-आधारित मालिकों और मेगा-लोकप्रिय एचजीटीवी रियलिटी शो के सितारों के कारण है। फिक्सर अपर . इस जोड़े ने 2013 में टीवी पर घरों को फ़्लिप करना शुरू किया, और तब से लॉन्च किया गया है मैगनोलिया मैगज़ीन, एक विशाल मैगनोलिया रिटेल ऑपरेशन, और मैगनोलिया होम डिज़ाइन लाइन, अन्य उपक्रमों के बीच।
जबकि गेनेस की सफलता के कई पहलू हैं, सबसे महत्वपूर्ण में से एक यह है कि स्थानीय स्तर कितना गहरा है फिक्सर अपर हमेशा था। इसे वाको में फिल्माया गया था, घर वाको में थे, और चिप और जोआना वाको स्थानीय हैं - और यह हमेशा शो के आकर्षण का एक बड़ा हिस्सा था, न कि ऐसा कुछ जो कभी छिपा हुआ या छोटा था।
यदि आपके ब्रांड के गहरे स्थानीय संबंध हैं, तो उन्हें दिखाएं। जिस शहर में आपका ब्रांड पैदा हुआ था, उसके प्रति अपना स्नेह छिपाएं नहीं। टेक्सास के दर्शक उस तरह के स्थानीय गौरव का जवाब देते हैं, जैसे वे गर्व को व्यक्त करने के लिए करते हैं। यदि आप उस जगह की कहानी बता सकते हैं जहां से आपका ब्रांड सम्मोहक तरीके से आया है, तो हम खुशी-खुशी सवारी के लिए साथ आएंगे।
अगर सोशल मीडिया पर टेक्सस से अपील करने की बात आती है, तो यह है: राजनीतिक मत बनो। टेक्सास की राजनीति के बारे में रूढ़िवादिता लाजिमी है, लेकिन हम एक बड़ा मंच हैं और जब विश्वासों की बात आती है तो हमारे पास पूरे नक्शे पर लोग होते हैं।
सोशल मीडिया पर टेक्सास के दर्शकों से अपील करने का अर्थ है अपनी विरासत का मालिक होना, अपना इतिहास दिखाना, और इस महान राज्य के बारे में आप जो प्यार करते हैं उसे कभी नहीं छिपाते। यदि आप इसे प्रामाणिकता के साथ कर सकते हैं, तो आप यहां अच्छा करेंगे।
