आइकिया का नया विज्ञापन सबसे मजेदार चीज है जिसे आप आज देखेंगे

मुझे कबूल करना है।

मैं 38 वर्षीय पुरुष हूं। और मुझे इंस्टाग्राम बहुत पसंद है।

मेरी पत्नी और मैं रिश्तेदार देर से आने वाले थे, इस साल की शुरुआत में ऐप के उपयोगकर्ता बन गए। लेकिन उस कम समय में, मैं पुराने दोस्तों के साथ फिर से जुड़ गया और उनके दैनिक जीवन में एक खिड़की दी गई - जो आमतौर पर एक अच्छी बात है।

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हालाँकि, कभी-कभी मुझे याद आता है कि इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया ऐप ने हमें कितना दीवाना बना दिया है।

कुछ और कहने से पहले, आपको अपने लिए आइकिया का नवीनतम विज्ञापन देखें:

यदि आप इसे पढ़ते समय वीडियो तक पहुंच नहीं रखते हैं (और आप वास्तव में चाहते हैं कि मैं इसे आपके लिए खराब कर दूं), तो विज्ञापन लगभग 18 वीं शताब्दी के एक परिवार के साथ खुलता है जो रात का खाना खाने वाला है। प्रत्याशा में उत्सुक, एक युवा लड़की एक सेब के साथ शुरू करती है। वह जल्दी से पिता द्वारा फटकार लगाई जाती है, एक नज़र के साथ जो बताती है, 'आपको बेहतर जानना चाहिए,' उसके बाद एक कलाकार का प्रवेश द्वार जो भोजन के चित्रण को चित्रित करने के लिए आगे बढ़ता है।

एक बार जब पिता चित्र से संतुष्ट हो जाते हैं, तो अगले चरण पर: एक छोटी टीम पेंटिंग पर प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए समुदाय के चारों ओर कलाकार और कलाकृति दोनों को दौड़ाती है। (यह इन छोटे परिदृश्यों में है कि विज्ञापन वास्तव में बंद हो जाता है, इसलिए यदि आपने इसे अभी तक चेक नहीं किया है, तो अपने आप पर एक एहसान करें और वीडियो देखें।)

विज्ञापन उसी अभिनेता के साथ समाप्त होता है जिसमें एक आधुनिक पिता अपने भूखे परिवार को खाने से रोक रहा है, जबकि वह अपने फोन पर नवीनतम भोजन का दस्तावेजीकरण करता है। इन अंतिम छवियों को निम्नलिखित पाठ के साथ मढ़ा गया है:

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यह एक भोजन है। प्रतियोगिता नहीं।

जैसे ही पिता को अपने (भूखे) परिवार से अस्वीकृत रूप मिलते हैं, पाठ जारी रहता है:

चलो आराम करो।

कुछ ही दिनों पहले प्रकाशित इस लघु वीडियो को YouTube पर अब तक लगभग 2.5 मिलियन बार देखा जा चुका है। बेशक, यह पहली बार नहीं है जब आइकिया का कोई विज्ञापन वायरल हुआ है। (बस चेक आउट यह सुंदरता दो साल पहले से।) लेकिन हर बार जब मैं इसे देखता हूं तो यह बेहतर होता है। (क्या आपने अंत में परिवार की दीवार पर लटकी हुई पेंटिंग को देखा है?)

जो बात इस विज्ञापन को इतना महान बनाती है, वह यह है कि यह आसानी से चलता है जिसके साथ हम जीवन में संतुलन खो देते हैं। विडंबना यह है कि एक ऐप जो फिर से जुड़ने, आराम करने और समय बीतने के तरीके के रूप में शुरू हुआ, कभी-कभी तनाव, प्रतिस्पर्धा की भावना, और गायब होने का डर प्रेरित होता है।

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यह सब स्वीडिश फर्नीचर श्रृंखला के संदेश को इतना अच्छा बनाता है:

'चलो आराम करो। यह रसोई के दरवाजे पर उन अपेक्षाओं की जांच करने का समय है, और खाना पकाने, खाने और एक साथ रहने के साधारण आनंद को फिर से खोजने का है।'

और ऐसी दुनिया में जहां हम लगातार जुड़े हुए हैं, आइए अनप्लग करने के लिए समय निकालना सुनिश्चित करें।

(प्रकटीकरण: मेरे पास आइकिया किचन नहीं है। लेकिन मुझे उनके मीटबॉल बहुत पसंद हैं।)