क्या कोई खुदरा ब्रांड ईंट-और-मोर्टार स्टोर के अभाव में फल-फूल सकता है? लोहमैन के फैंस इसका पता लगाने वाले हैं।
23 सितंबर को कौन सी राशि है?
न्यूयॉर्क पोस्ट रिपोर्टों कि हेज फंड एसोपस क्रीक एडवाइजर्स ने दिवालियेपन कोर्ट में लोहमैन का ब्रांड नाम खरीदा है। एसोपस क्रीक ने बताया पद कि यह खुदरा विक्रेताओं को नाम लाइसेंस देने की योजना बना रहा है, जो डिजाइनर फैशन पर सौदों के विपणन और प्रचार में इसका इस्तेमाल कर सकते हैं।
सौदे का विवरण
यह खबर 93 वर्षीय रिटेलर (दिसंबर में अध्याय 11 दायर करने वाले) द्वारा अपने 39 स्टोरों को समाप्त करने की ऊँची एड़ी के जूते पर आती है। एसोपस क्रीक ने 0,000 में कोर्ट की नीलामी में लोहमैन का ट्रेडमार्क जीता। इसके अलावा, एसोपस क्रीक ने लगभग 1 मिलियन लोहमैन के दुकानदारों के ई-मेल पते के लिए $ 100,000 का भुगतान किया।
जिनमें से सभी सवाल पूछते हैं: दिवालियापन के बीच में लोहमैन की संपत्ति - ब्रांड और मेलिंग सूची - लगभग $ 1 मिलियन क्यों हैं?
ब्रांड हम प्यार करते हैं
सोल ने कहा, 'लोग दुखी हैं कि लोहमैन बंद हो रहा है, और मैं इसे ब्रांड की ताकत के संकेत के रूप में लेता हूं।' पद . 'आपके पास खरीदारी करने वाले परिवारों की पीढ़ियां हैं - महिलाएं अपनी बेटियों को ला रही हैं, जो बदले में अपनी बेटियों को वहां खरीदारी करने के लिए लाती हैं।'
यदि लोहमैन के परिसमापन पर ऑनलाइन प्रतिक्रिया साक्ष्य है, तो सोल सही है। मुझे मिले सबसे सम्मोहक सबूत ये थे इमोशनल एलिगेंस के कर्मचारियों से देवदूत पत्रिका। पूरे देश में, न्यूयॉर्क में, निवासी भी कम व्याकुल नहीं थे, रिपोर्ट करता है वॉल स्ट्रीट जर्नल . इसके अलावा, ट्विटर्सफेयर विलाप से भरा था। मेरे कुछ पसंदीदा में शामिल हैं:
- जेन मैकगोनिगल @avantgame 10 जनवरीवहाँ मेरा पसंदीदा स्टोर जाता है! चौंका देने वाला :(
- राहेल सीमन्स @RachelJSimmons 4h Loehmann's व्यवसाय से बाहर जा रहा है? मेरे घर पर शिव का विराजमान होगा। बाबा भेजो।
- मिशेल बीडल @MichelleDBeadle 9 जनवरी लोहमैन का व्यवसाय से बाहर जाना मेरे साथ अब तक की सबसे बुरी बात है।
- alexandra lippin @alexandralippin 8 जनवरी एक संस्था का अंत...दुखद।
भावनात्मक ब्रांडों में मूल्य
'उपभोक्ता के साथ भावनात्मक स्तर पर जुड़ें, और बिक्री आगे बढ़ेगी,' था व्हार्टन सम्मेलन में बोलने वाले चार खुदरा विक्रेताओं का मुख्य टेकअवे खुदरा बिक्री मई में गुड़िया के एक सम्मानित निर्माता, अलेक्जेंडर डॉल कंपनी के अध्यक्ष गेल जार्विस ने कुछ ऐसा कहा जो लोहमैन के ब्रांड पर काफी लागू हो सकता है: 'हम जानते हैं कि हमारे ग्राहक बचना चाहते हैं। वे सपने और जादू चाहते हैं; वास्तविकता नहीं। यह बहुत महत्वपूर्ण है कि हम उस जादू को समझें, 'उन्होंने इकट्ठे लोगों से कहा।
इतने सारे खरीदारों के लिए, लोहमैन न केवल एक शानदार मूल्य प्रस्ताव - महान कीमतों पर महान कपड़े - बल्कि माताओं, चाची, बहनों, चचेरे भाई और दादी के साथ खरीदारी भ्रमण की साझा, जादुई यादें भी साझा करता है।
लोहमैन के लिए इसका क्या अर्थ है?
शायद यह सिर्फ एक संयोग है कि जैसे लोहमैन की कहानी आगे बढ़ती है, खुदरा ब्रांडों की एक और गाथा - जिसमें मैसीज, जेसी पेनी और मार्था स्टीवर्ट लिविंग शामिल हैं - चल रही है। मैसीज और मार्था स्टीवर्ट लिविंग 2006 में मैसी के स्टोर में 'मार्था स्टीवर्ट' ब्रांडेड उत्पादों को बेचने के समझौते के साथ शामिल हुए, जिसमें बरतन और बिस्तर जैसे विशेष आइटम शामिल हैं। साझेदारी ने पिछले कुछ वर्षों में अच्छा प्रदर्शन किया है, 2012 में बिक्री में 0 मिलियन का हिसाब लगाया,' रिपोर्ट करता है न्यूयॉर्क टाइम्स .
मुझे आश्चर्य है कि लोहमैन के लिए आगे क्या है कि यह उपभोक्ताओं के लिए सकारात्मक संघों के साथ एक सम्मानित इन-स्टोर ब्रांड बन जाता है, जिस तरह से मार्था स्टीवर्ट है। मैं इतना जानता हूं: उस प्रकृति की खबर कई उपभोक्ताओं को खुश कर देगी। और तुरंत उनकी माताओं को बुलाओ।
