विपणक के लिए मेड इन अमेरिका मूवमेंट का क्या अर्थ है

'मेड इन अमेरिका' लेबल कभी ठोस, ब्लू-कॉलर अमेरिकी नौकरियों का प्रतीक था। आप इसे चौग़ा की एक जोड़ी पर पाते थे - जिन्हें लोग वास्तव में काम के लिए पहनते थे, फैशन स्टेटमेंट के रूप में नहीं - एक डिजाइनर हैंडबैग जैसे लक्जरी उत्पाद की तुलना में।

समय कितना बदल गया है। आज, 'मेड इन अमेरिका' स्टैम्प अपने सामान्य मूल से बहुत आगे बढ़कर हाई-एंड फ़ैशन, कलात्मक खाद्य पदार्थ और पेटू कुकवेयर जैसे उद्योगों में फैल गया है।

यह बदलाव न केवल अमेरिकी व्यापार संस्कृति में बदलाव को दर्शाता है, बल्कि उपभोक्ता जो चाहते हैं उसमें एक बदलाव है - और यही वह जगह है जहां विपणक आते हैं।

मेड इन अमेरिका ब्रांड की मार्केटिंग करते समय ध्यान रखने योग्य कुछ बातें यहां दी गई हैं।

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यदि आप अपने उत्पाद की ब्रांडिंग 'मेड इन अमेरिका' के रूप में कर रहे हैं तो पारदर्शिता आवश्यक है।

जबकि पारदर्शिता किसी भी ब्रांड के लिए डिजिटल मार्केटिंग का एक अभिन्न अंग है, यह तब और भी महत्वपूर्ण हो जाता है जब आप 'मेड इन अमेरिका' जैसा उच्च-मूल्य का दावा कर रहे हों।

वास्तव में, आप उस लेबल को अपने उत्पाद पर तब तक नहीं लगा सकते जब तक कि आप संघीय व्यापार आयोग द्वारा निर्धारित नियमों को पूरा नहीं करते। एफटीसी के अनुसार, एक उत्पाद लेबल के लिए आवश्यकताओं को पूरा करता है यदि उसके 'सभी या वस्तुतः सभी' हिस्से संयुक्त राज्य में बने होते हैं।

यदि आप उस आवश्यकता को पूरी तरह से पूरा नहीं करते हैं, तो आप वह कर सकते हैं जिसे 'योग्य दावा' कहा जाता है। यह कुछ वैसा ही होगा जैसा आप अपने iPhone के पीछे पाएंगे: 'कैलिफोर्निया में Apple द्वारा डिज़ाइन किया गया। चीन में जोड़ा गया।'

तल - रेखा? अपनी ब्रांडिंग में 'मेड इन अमेरिका' का उपयोग करने का निर्णय लेते समय बहुत सावधान रहें। लापरवाही से ऐसा करने से न केवल आपके ग्राहक खो जाएंगे - यह आपको FTC के साथ परेशानी में भी डाल सकता है।

आपके ग्राहक लेबल को आपसे अधिक स्वयं के प्रतिबिंब के रूप में देखेंगे।

जैसा कि मैंने अपनी हाल की पुस्तक मोमेंटम में लिखा है, मार्केटिंग 'ग्राहक फोकस' के अर्थ के संदर्भ में बड़े पैमाने पर बदलाव से गुजर रही है।

विपणक हमेशा ग्राहक पर केंद्रित रहे हैं - आखिरकार, यही वह है जिसे हम अपना सारा समय समझने और उससे जुड़ने की कोशिश में लगाते हैं। हम खुद से पूछते थे, 'हमारा ब्रांड हमारे बारे में क्या कहता है?' और संभावित ग्राहकों को हमारे उत्पाद के लाभों को स्पष्ट रूप से बताने की पूरी कोशिश करते हैं।

आज, ब्रांडों को इसके बजाय खुद से यह सवाल पूछना चाहिए: हमारे साथ व्यापार करने से हमारे ग्राहक अपने बारे में क्या कहते हैं?

ग्राहकों की अपील उन ब्रांडों के लिए बहुत स्पष्ट है जिनके पास अमेरिका में निर्मित लोकाचार है - जिसका अर्थ है कि ब्रांड घरेलू सोर्सिंग को प्राथमिकता देता है, अमेरिकी नौकरियों का सृजन करता है, और स्थानीय और राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था का समर्थन करता है, चाहे उत्पाद वास्तव में मेड इन अमेरिका लेबल के लिए योग्य हो या नहीं .

यदि आपका ब्रांड इन चीजों का समर्थन करता है, तो विस्तार से, आपके ग्राहक भी करते हैं। और एक ऐसे युग में जब हम सभी अपने मूल्यों, अपनी पसंद और नापसंद के बारे में बहुत कुछ साझा कर रहे हैं, और हम अपना समय और पैसा कैसे खर्च करते हैं - दूसरे शब्दों में, अपने व्यक्तिगत ब्रांड की खेती - सोशल मीडिया जैसे सार्वजनिक मंचों में, यह एक हो सकता है बहुत मूल्यवान भेद।

आप अपनी ब्रांडिंग में मेड इन अमेरिका को कैसे और कितना शामिल करते हैं, इसके बारे में सुस्वादु बनें।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके ग्राहक मेड इन अमेरिका लेबल, या इसकी किसी अनौपचारिक शाखा को कितना महत्व देते हैं, फिर भी आप अपने ब्रांड के दर्शकों को आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं। आप लेबल के साथ धक्का-मुक्की करके गलत टिप्पणी नहीं करना चाहते हैं, लेकिन आप यह भी नहीं चाहते कि जानकारी आपकी वेबसाइट के शायद ही कभी देखे गए पृष्ठ पर किसी का ध्यान न जाए।

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लक्ज़री चमड़े के सामान बनाने वाली कंपनी जे.डब्ल्यू. Hulme Co. कंपनी का एक लंबा इतिहास रहा है - इसकी स्थापना 1905 में हुई थी - और इसका अमेरिका में बनना शुरू से ही कंपनी की पहचान रही है।

उस 100 साल के इतिहास के कारण, 'मेड इन अमेरिका' शब्द उनकी साइट पर प्रमुखता से प्रदर्शित होता है, हालांकि इसे मूल रूप से एकीकृत किया जाता है ताकि दबंग न हो। जेडब्ल्यू के लिए अमेरिका में बनाया जा रहा हुल्मे कंपनी असाधारण गुणवत्ता और लंबे समय से चली आ रही परंपरा का प्रतीक है।

फिर है स्पोर्ट्स डिस्प्ले केस कंपनी बॉलक्यूब , जो 'मेड इन द यूएसए' और उनके पेज फुटर में एक अमेरिकी ध्वज के साथ अपनी पूरी वेबसाइट पर उनकी मेड इन अमेरिका स्थिति को शामिल करता है। यह सूक्ष्म है, फिर भी यह बताता है कि अमेरिका में बनाया जाना ब्रांड का अभिन्न अंग है।
मेड इन अमेरिका के रूप में किसी उत्पाद की ब्रांडिंग करना निश्चित रूप से आपके ब्रांड को बढ़ावा दे सकता है - बशर्ते आप ऐसा सावधानी और पारदर्शिता के साथ करें। ब्रांड प्रामाणिकता के महत्व के बारे में अधिक जानने के लिए, मेरी पोस्ट 'द मिसिंग पीस ऑफ़ योर विनिंग फॉर्मूला' पढ़ें।