प्रत्येक वर्ष, 95 प्रतिशत नए उत्पादों की विफलता। कारण सरल है: अधिकांश ग्राहकों के पास अपनी शॉपिंग कार्ट में उत्पादों के फायदे और नुकसान को तौलने के लिए समय या ऊर्जा नहीं होती है, इसलिए वे अपना निर्णय लेने के लिए एक शॉर्टकट का उपयोग करते हैं। वह शॉर्टकट आपके उत्पाद की पैकेजिंग है।
टिफ़नी एंड कंपनी के बारे में सोचें। ज्यादातर लोगों के लिए, प्रतिष्ठित रॉबिन-एग ब्लू बॉक्स गहनों की तुलना में अधिक पहचानने योग्य है।
संकेत है कि मेष राशि का व्यक्ति आपको पसंद करता है
पैकेजिंग शक्तिशाली है क्योंकि यह उपभोक्ताओं को बताती है कि आपका उत्पाद और ब्रांड अलग क्यों हैं। Apple अपनी स्वच्छ, न्यूनतम पैकेजिंग के लिए जाना जाता है। यदि आपने कभी नए iPhone के लिए अनबॉक्सिंग वीडियो देखा है, तो आप जानते हैं कि लोग Apple की पैकेजिंग को पसंद करते हैं।
बहुत से जानकार स्टार्टअप अनबॉक्सिंग अनुभव में भी महारत हासिल कर रहे हैं। Pad & Quill, एक कंपनी जो कारीगर iPhone और iPad मामलों को बेचती है, अपने उत्पादों को भूरे रंग के कागज़ में लपेटती है, जिसके अंदर मैत्रीपूर्ण संदेश मुद्रित होते हैं और एक विशिष्ट हाथ से लिपटे अनुभव के लिए एक रोमन मुहर होती है।
बढ़ते स्टार्टअप के लिए बढ़िया पैकेजिंग विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि इसका बिक्री और कंपनी की समग्र अपील पर सीधा प्रभाव पड़ सकता है। लेना ट्रंक क्लब , उदाहरण के लिए। यह कंपनी पुरुषों के लिए कपड़ों का हाथ से चयन करती है और अपने स्टाइलिस्ट-क्यूरेटेड आउटफिट्स को कार्डबोर्ड 'ट्रंक्स' में भेजती है जो इसकी सेवा की सुविधा और शैली में फिट होते हैं। व्यापार में पांच साल के बाद, ट्रंक क्लब ने नॉर्डस्ट्रॉम का ध्यान आकर्षित किया, और उच्च अंत डिपार्टमेंट स्टोर स्टार्टअप खरीदा 0 मिलियन के लिए।
पैकेजिंग कंपनी की बिक्री को प्रभावित करना जारी रख सकती है क्योंकि यह भी बड़ा होता है। पिछले साल मिलरकूर्स की बिक्री में गिरावट आई, लेकिन मिलर लाइट रेट्रो बिक्री को लगभग बढ़ा सकता है 5 प्रतिशत . मिलरकूर्स ने अपनी बीयर नहीं बदली; इसने बस उस कैन को बदल दिया जिसमें वह आया था।
गरीब पैकेजिंग का और भी अधिक नाटकीय प्रभाव हो सकता है। ऑस्ट्रेलिया ने हाल ही में एक की स्थापना की सादा पैकेजिंग कानून सिगरेट के लिए। सरकार द्वारा पैकेजिंग ब्रांडिंग अधिकारों को हटाने का उद्देश्य युवाओं को धूम्रपान से हतोत्साहित करना है। मार्लबोरो न केवल अपने लोगो का उपयोग कर सकता है, बल्कि यह अपने टाइपफेस का भी उपयोग नहीं कर सकता है। स्वास्थ्य चेतावनियों और धूम्रपान को रोकने वाली ग्राफिक छवियों के साथ कवर किए गए पैकेजों के परिणामस्वरूप धूम्रपान में सबसे बड़ी गिरावट ऑस्ट्रेलिया ने 20 साल में देखा है।
तुला महिला और सिंह पुरुष
पैकेजिंग कैसे डिज़ाइन करें जो प्रभाव डालता है
सभी स्टार्टअप Apple और Tiffany & Co. की तुरंत पहचान योग्य स्थिति प्राप्त करना चाहते हैं, और उस प्रकार की ब्रांड शक्ति उत्पाद की पैकेजिंग से शुरू होती है। आप अपनी पैकेजिंग को प्रतियोगिता से अलग कैसे बना सकते हैं?
- अपने जनसांख्यिकीय को जानें। स्टार्क व्हाइट और रॉबिन्स-एग ब्लू हर ब्रांड के लिए काम नहीं करेगा। लोव के गृह सुधार और गृह डिपो पर विचार करें। उनके ऊबड़-खाबड़ ब्रांड विशिष्ट, मर्दाना रंगों के साथ खुद के लिए बोलते हैं। बोल्ड जाने से डरो मत।
- सस्ते पैकेजिंग को आकर्षक और व्यक्तिगत बनाएं। अच्छी पैकेजिंग का महंगा होना जरूरी नहीं है। स्टेफ़नीएवरआफ्टर , एक ऑनलाइन हेयर एक्सेसरी बुटीक, स्टाइलिश टाइपोग्राफी के साथ म्यूट रंगों में साधारण कार्ड पर अपने धनुष को पैकेज करता है। यह एक सस्ता समाधान है जो प्रत्येक आइटम को एक उच्च अंत का अनुभव देता है।
- पैकेज को अनुभव का हिस्सा बनाएं। एक नए Apple उत्पाद को अनबॉक्स करने में इतना मज़ा आने का एक कारण यह है कि इसकी पैकेजिंग उत्पाद के अंदर के चिकना, उपयोगकर्ता के अनुकूल अनुभव को दर्शाती है। इसमें महारत हासिल करने वाला एक स्टार्टअप है वापस जड़ों की ओर , जो बच्चों और माता-पिता को अपना भोजन खुद उगाने में दिलचस्पी लेने के लिए किट का उत्पादन करती है। इसकी मशरूम किट की बच्चों के अनुकूल पैकेजिंग को शेल्फ से कूदने और ब्रांड द्वारा प्रदान किए जाने वाले मज़ेदार, व्यावहारिक अनुभव को व्यक्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
- पर्यावरण के अनुकूल विकल्पों पर विचार करें। पुन: प्रयोज्य या पुन: प्रयोज्य पैकेजिंग है हमेशा एक कारण एक उपभोक्ता के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों के ऊपर अपना ब्रांड चुनने के लिए। असल में, 52 प्रतिशत दुनिया भर के लोग आंशिक रूप से पैकेजिंग के कारण खरीदारी के निर्णय लेते हैं जो एक ब्रांड को सकारात्मक सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव दिखाता है। प्यूमा ने अपने पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग जो अपने ब्रांड के लिए पुन: प्रयोज्य चलने वाले बिलबोर्ड के रूप में दोगुना हो जाता है। धरती पर आसानी से जाने और इस प्रक्रिया में अपने ब्रांड को अलग करने के लिए बहुत सारे रचनात्मक तरीके हैं।
याद रखें, आपके उत्पाद की पैकेजिंग एक उद्देश्य को संप्रेषित करने के लिए है: आपका ब्रांड क्या है और आपके ग्राहक के लिए इसका क्या अर्थ है। शेल्फ पर और अपने ग्राहकों के मन में एक स्थायी छाप बनाने का यह अवसर न चूकें।
