टेस्ला का नवीनतम उत्पाद है a टीशर्ट की एक छवि के साथ अलंकृत टूटी हुई साइबरट्रक खिड़की वाहन के लॉन्च इवेंट से जो शानदार ढंग से गड़बड़ा गया। जैसा कि आप शायद जानते हैं, टेस्ला के डिजाइन प्रमुख फ्रांज वॉन होल्ज़हॉसन ने मंच पर साइबरट्रक की खिड़कियों पर धातु के गोले फेंके। वे उछलने वाले थे, लेकिन इसके बजाय खिड़कियां टूट गईं। इस पल को मनाने के लिए टी-शर्ट बेचना एक क्लासिक एलोन मस्क चाल है।
पिछली बार जब आपको एक बड़ी और अपमानजनक सार्वजनिक विफलता मिली थी, तब आपने क्या किया था? मैं शर्त लगाता हूँ कि जो कुछ भी था, उसमें उस विफलता के सामने और केंद्र की तस्वीर के साथ हजारों टी-शर्ट को प्रिंट करना शामिल नहीं था। यही बात मस्क को आपसे और मुझसे बहुत खुशी से अलग बनाती है।
जब मैंने पहली बार मस्क के बारे में सीखना और कॉलम लिखना शुरू किया, तो मैंने चुटकी ली कि टेस्ला व्यक्तित्व के पंथ की तुलना में कम कंपनी थी। मुझे अब भी लगता है कि यह सच है, लेकिन समय के साथ मैं पंथ का एक इच्छुक सदस्य बन गया हूं, और टूटी-फूटी टी-शर्ट जैसी चीजें इसका एक अच्छा उदाहरण हैं। यहां बताया गया है कि वह नया उत्पाद हमें कंपनी के बारे में बताता है (ऐसा नहीं है कि हम पहले से नहीं जानते थे) विचित्र नेता .
1. वह कॉर्पोरेट मानदंडों का पालन नहीं करता है।
मुझे लगता है कि यह कहना सुरक्षित है कि दुनिया में कोई भी कॉर्पोरेट जनसंपर्क पेशेवर लोगों को बुरी तरह से खराब उत्पाद लॉन्च की याद दिलाने के लिए टी-शर्ट बेचने की सिफारिश नहीं करेगा। खासकर तब जब करीब दो महीने बाद हो और सभी का ध्यान ज्यादातर ए . के खुशखबरी पर केंद्रित हो रिकॉर्ड उच्च शेयर मूल्य तथा बढ़ा हुआ उत्पादन .
लेकिन तथ्य यह है कि वह बहुत ज्यादा कभी नहीं करता है जो एक कॉर्पोरेट पीआर व्यक्ति सलाह देगा, मस्क के बारे में सबसे आकर्षक चीजों में से एक है। अच्छा हो या बुरा, वह वही कहता या ट्वीट करता है जो वह सोच रहा है, तब भी जब उसके लिए शोक करना पड़े न्यूयॉर्क समय कि वह टेस्ला में अपनी जिम्मेदारियों से अभिभूत है या 'फंडिंग सिक्योर्ड' ट्वीट करके खुद को और अपनी कंपनी को भयानक कानूनी संकट में डालने के लिए जब उसे नहीं होना चाहिए था।
2. वह खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेता है।
मस्क का मिशन कार्बन उत्सर्जन में भारी कमी करके और इस प्रकार जलवायु परिवर्तन को धीमा करके मानवता को बचाने के लिए कुछ भी कम नहीं है, मंगल ग्रह के उपनिवेश का उल्लेख नहीं करना, निकटतम ग्रह जो मनुष्यों के लिए घर के रूप में कोई भी आशा प्रदान करता है। मानवता को बचाने की कोशिश कर रहे अधिकांश लोग, विशेष रूप से जलवायु परिवर्तन से, बहुत गंभीर और गंभीर होते हैं। मस्क उसी संकट से उन्हीं ऊंचे दांवों से निपट रहे हैं। लेकिन वह ऐसा करते हुए मूर्ख बनने के लिए पूरी तरह से तैयार है।
टी-शर्ट बुलेटप्रूफ है और आपको दीवाना बनाती है! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
- एलोन मस्क (@elonmusk) 14 जनवरी, 2020
3. वह आपको ऐसा महसूस कराता है कि आप एक विशेष क्लब के सदस्य हैं।
मैंने हमेशा सोचा है कि यह टेस्ला की अपील और बोरिंग कंपनी जैसी चीजों का हिस्सा था आग फेंकने की तोप . या तो आप एक अंदरूनी सूत्र हैं या आप नहीं हैं। या तो आपको मस्क मिलता है या नहीं। और जो लोग उसे प्राप्त करते हैं, वे उसके बारे में बहुत भावुक हैं, मुझे और मेरे Inc.com सहयोगियों को हर बार याद दिलाया जाता है कि हम मस्क या उनकी कंपनियों के बारे में कुछ नकारात्मक पोस्ट करते हैं।
टूटी-फूटी टी-शर्ट इस भावना में पूरी तरह से फिट हो जाती है। इस पर कोई पाठ नहीं है, केवल सामने की टूटी हुई खिड़की है (यदि आप नहीं जानते कि धातु की गेंद ने छेद बनाया है, तो आप मान सकते हैं कि यह एक बुलेट छेद था)। पीठ पर, आंशिक रूप से भरा हुआ त्रिभुज है जो मोटे तौर पर ओह-सो-कोणीय साइबरट्रक के आकार का सुझाव देता है, साथ ही उसी अवैध भित्तिचित्र में 'साइबर्ट्रुक' शब्द के साथ जो लॉन्च इवेंट में उपयोग किया गया था। यदि आपने लॉन्च की छवियां देखी हैं, तो आपको वह तुरंत मिल जाएगी। यदि आपने नहीं किया है, तो यह उन कई गुप्त टी-शर्टों में से एक होगी जिन्हें हम हर दिन अपने आस-पास देखते हैं।
4. वह वास्तव में असफलता का जश्न मनाता है।
हम सभी ने इसे बार-बार सुना है: असफलता को गले लगाओ। तेजी से विफल। असफलता का जश्न मनाएं। असफलता के बारे में एक सकारात्मक बात के रूप में बात करना बहुत आम है लेकिन वास्तव में इसे इस तरह से व्यवहार करना बहुत दुर्लभ है। सैमसंग के शर्मनाक लॉन्च का जश्न मनाने के लिए टी-शर्ट बेचने की कल्पना करने की कोशिश करें गैलेक्सी फोल्ड , या पेलोटन अपने व्यापक रूप से मजाक किए गए हॉलिडे कमर्शियल के लोगों को याद दिलाने के लिए पोस्टर वितरित करता है।
मस्क वह दुर्लभता है, एक सीईओ जो पूरी तरह से सार्वजनिक विफलता के साथ पूरी तरह से सहज है। जब ऐसा हुआ, तो उनकी पहली प्रतिक्रिया थोड़ी अचंभित करने वाली गाली-गलौज की थी, इसके तुरंत बाद अधिक दार्शनिक टिप्पणी, 'सुधार के लिए कमरा' आई। अगले ही दिन, उन्होंने ट्विटर पर एक स्पष्टीकरण पोस्ट करते हुए कहा कि डेमो के दौरान ट्रक को एक हथौड़े से मारा गया, जिससे खिड़की टूट गई, यही वजह थी कि वह अब धातु की गेंद का सामना नहीं कर सका। अगली बार, उन्होंने कहा, वे पहले धातु की गेंदें करेंगे और तब फिर स्लेजहैमर।
मैं 2017 में उनकी स्पेसएक्स प्रस्तुति को कभी नहीं भूलूंगा जब वह कंपनी के नए अतिरिक्त-मजबूत क्रायोजेनिक ऑक्सीजन टैंक का वीडियो दिखा रहे थे। जैसे ही वह इसकी विशेषताओं और सफल परीक्षण का वर्णन कर रहा था, स्क्रीन पर टैंक फट गया और हवा में तैर गया। दर्शकों ने हांफते हुए हंसे, लेकिन मस्क ने शांति से समझाया, 'हम देखना चाहते थे कि यह कहां टूटेगा, और हमें पता चला।'
मस्क से हम सभी कई महत्वपूर्ण सबक सीख सकते हैं। एक बड़े सार्वजनिक पेंच को प्यार से याद रखने वाली चीज़ के रूप में देखना सीखना? वह बस सबसे महत्वपूर्ण हो सकता है।
